如果您將“審計”這個(gè)詞與稅收和國稅局聯(lián)系在一起，那么這個(gè)詞本身可能會(huì )讓您顫抖，但不要害怕 - 當涉及 SEO 時(shí)，“審計”是一個(gè)很好的詞，也是一項非常非常必要的活動(dòng)。本文將詳細教您如何執行 SEO 審核，您將親眼看到并非所有審核都是一場(chǎng)噩夢(mèng)。

為什么需要 SEO 審核？

當您想到 SEO 需要花費多少時(shí)間時(shí)，您可能會(huì )對在其上花費更多時(shí)間的想法感到皺眉。雖然這對于許多 SEO 活動(dòng)來(lái)說(shuō)可能都是如此，比如獲得數千個(gè)低質(zhì)量的反向鏈接，這不僅浪費時(shí)間，而且可能真正損害您的排名，但 SEO 審核的情況有所不同。SEO 審核肯定不是浪費時(shí)間。是的，對大型網(wǎng)站的徹底審核可能需要幾天甚至幾周的時(shí)間，但如果沒(méi)有它，您就會(huì )陷入黑暗。

基本上，SEO 審核的主要目的是讓您了解到目前為止您的 SEO 工作取得了哪些進(jìn)展。如果沒(méi)有這些知識，執行任何 SEO 活動(dòng)都是沒(méi)有意義的，因為您不知道它們的回報是什么。這就是為什么 SEO 專(zhuān)業(yè)人士不能沒(méi)有偶爾（但是定期）SEO 審核。

抓取您的網(wǎng)站

在開(kāi)始 SEO 審核的分析步驟之前，您需要執行一些準備步驟。頭一個(gè)是抓取您的網(wǎng)站。這將告訴您網(wǎng)站中是否有搜索引擎無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)的部分。如果你有這樣的頁(yè)面/部分，你馬上就知道為什么它們排名不高——實(shí)際上，它們根本沒(méi)有排名，因為它們不包含在搜索引擎的數據庫中。

要對您的網(wǎng)站進(jìn)行爬網(wǎng)，您需要一個(gè)工具。這里的工具選擇非常豐富，但我們可以全心全意地推薦 搜索引擎蜘蛛模擬器工具。它是一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，可以告訴您網(wǎng)站上的哪些內容可以索引，哪些不能。

檢查搜索引擎對您網(wǎng)站的評價(jià)

爬蟲(chóng)可以讓您粗略地了解網(wǎng)站上的哪些內容可以索引，哪些不能索引，但這并不是我們需要的全部數據。頁(yè)面可抓取的事實(shí)并不總是意味著(zhù)它包含在搜索引擎的數據庫中。因此，我們需要檢查哪些可抓取頁(yè)面到達了那里，哪些沒(méi)有到達那里。

不幸的是，為了做到這一點(diǎn)，我們需要破解 Google、Bing 和其他搜索引擎的數據庫，這當然不是一個(gè)可行的選擇。其次比較好的辦法是使用這些搜索引擎免費提供的網(wǎng)站管理員工具集。如果您不熟悉Google 網(wǎng)站管理員工具或 Bing 網(wǎng)站管理員工具，那么是時(shí)候糾正這一點(diǎn)并開(kāi)始定期使用這些工具了。您從他們那里獲得的數據并不是您需要的一切，但首先，它們足以執行 SEO 審核。

實(shí)際 SEO 審核的時(shí)間

在您通過(guò)檢查您的網(wǎng)站可抓取的內容以及網(wǎng)站管理員工具報告的內容做好準備后，現在我們可以開(kāi)始 SEO 審核本身。

1分析可訪(fǎng)問(wèn)性和可索引性

可訪(fǎng)問(wèn)性和可索引性分析的頭一步是確保您沒(méi)有意外阻止爬蟲(chóng)訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站。

A. 分析Robots.txt

要檢查您是否沒(méi)有阻止爬蟲(chóng)，請查看您的 Robots.txt 文件，看看是否沒(méi)有被禁止的用戶(hù)代理，或者您的網(wǎng)站中應該被索引的部分是否被錯誤地放入了禁止區域。您可以在文件本身中檢查這一點(diǎn)，或者使用 Google 網(wǎng)站管理員工具來(lái)查看哪些 URL 被列為禁止。

B. 檢查 404 錯誤和重定向

另一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題領(lǐng)域是 404 錯誤和重定向。當您抓取網(wǎng)站時(shí)，請注意這些錯誤，如果發(fā)現任何錯誤，請立即更正。至于重定向，如您所知，有好的重定向和壞的重定向。因此，請確保僅使用好的重定向（即 301 重定向）而不是壞的重定向，例如 302、元刷新重定向、基于 JavaScript 的重定向或任何類(lèi)似的重定向。

C. 檢查 XML 站點(diǎn)地圖

XML站點(diǎn)地圖 非常重要，不容忽視。這就是為什么，如果不檢查您的 XML 站點(diǎn)地圖是否是比較新的、可讀的和正常運行的，那么 SEO 審核就不完整。您的 XML 站點(diǎn)地圖必須僅包含您站點(diǎn)上真正存在的頁(yè)面，并且您想要索引的所有頁(yè)面都必須包含在站點(diǎn)地圖中。任何偏離此規則的行為都是潛在的問(wèn)題，因此您需要立即找到并解決它。

另外，請仔細檢查您的 XML 映射是否已提交給搜索引擎。您可能擁有完美的 XML 站點(diǎn)地圖，但如果搜索引擎不使用它，那么它就毫無(wú)意義。

D. 網(wǎng)頁(yè)設計/開(kāi)發(fā)審核

當我們討論可用性時(shí)，我們不能忽略如此重要的因素，例如站點(diǎn)架構、加載速度、正常運行時(shí)間、Flash/JavaScript 的使用。您的網(wǎng)站架構與可用性直接相關(guān)——您擁有的菜單和子菜單越多，訪(fǎng)問(wèn)它就越困難（同樣，損壞的鏈接就越多）。

如果您的網(wǎng)站需要很長(cháng)時(shí)間才能加載和/或經(jīng)常關(guān)閉，這也會(huì )讓人類(lèi)用戶(hù)和搜索引擎蜘蛛感到厭煩，因此這些問(wèn)題也需要盡快糾正。只要找到一個(gè)好主人，你的問(wèn)題就迎刃而解了！

Flash 和 JavaScript 是任何 SEO 專(zhuān)業(yè)人士的兩個(gè)主要噩夢(mèng)。雖然通常無(wú)法完全避免它們的使用，但如果存在基于 Flash 或 JavaScript 的導航，這會(huì )帶來(lái)巨大的 SEO 問(wèn)題，SEO 審核應將這些問(wèn)題發(fā)現為需要解決的嚴重問(wèn)題。

除了可訪(fǎng)問(wèn)性之外，在執行 SEO 審核時(shí)，還需要檢查網(wǎng)站可索引性。這里有一些快速的方法。

E. 檢查搜索引擎索引的頁(yè)面數量

檢查特定搜索引擎索引的頁(yè)面數的簡(jiǎn)單方法是在搜索欄中鍵入：

網(wǎng)站：yoursite.com

將 yoursite.com 替換為您網(wǎng)站的實(shí)際名稱(chēng)。

此命令為您提供搜索引擎索引的站點(diǎn)中的頁(yè)面數。如果搜索引擎索引的頁(yè)面數量與您網(wǎng)站的實(shí)際頁(yè)面數量接近，這是比較好的，因為這表明您的網(wǎng)站已成功索引。

如果搜索引擎索引的頁(yè)面數量遠小于您網(wǎng)站的實(shí)際頁(yè)面數量，這表明許多頁(yè)面無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)，您需要檢查為什么會(huì )發(fā)生這種情況。

如果搜索引擎索引的頁(yè)面數量遠大于您網(wǎng)站上的實(shí)際頁(yè)面數量，這表明您有大量重復內容需要盡快清除。只需使用 site:yoursite.com&start=990 即可查看 Google 是否會(huì )報告重復內容。

如果您在發(fā)出 site:yoursite.com 命令時(shí)找不到任何內容，您可能會(huì )痛苦地尖叫，因為（除非這是一個(gè)新站點(diǎn)）這通常意味著(zhù)一件事 - 您已被排除在搜索引擎的索引之外。這是網(wǎng)站所能受到的嚴厲的處罰！如果您遇到這種情況，請在此處查看 如何繼續。

2分析頁(yè)面排名因素

頁(yè)面排名因素的數量很大，其重要性也很大。我們可以添加更多頁(yè)面因素，但以下是您不應跳過(guò)的基本因素：

A. 站點(diǎn) URL

站點(diǎn) URL 必須是用戶(hù)友好的（即，沒(méi)有動(dòng)態(tài) URL，如果可能的話(huà)），其中包含相關(guān)關(guān)鍵字，并且沒(méi)有重疊（即，兩個(gè) URL 不應指向同一頁(yè)面，除非您使用重定向，因為對于搜索引擎來(lái)說(shuō)，這是重復內容）。

B. 頁(yè)面內容

頁(yè)面內容本身就是一個(gè)主題，因為您可以投入大量時(shí)間來(lái) SEO 審核您的內容。需要考慮的要點(diǎn)很多，但主要包括：

您的內容是否單薄——即您的頁(yè)面是否只有幾個(gè)單詞/句子的內容？

您的內容是否獨特——即您所在領(lǐng)域的其他網(wǎng)站是否有類(lèi)似的內容？

您的內容關(guān)鍵字是否豐富——即，您的目標關(guān)鍵字是否具有良好的 關(guān)鍵字密度（但不會(huì )朝著(zhù)關(guān)鍵字垃圾郵件方向發(fā)展）？

您的關(guān)鍵字是否出現在正確的位置，即標題和頭一段？

您在頁(yè)面和/或站點(diǎn)上是否有重復的內容- 即，如果您在每個(gè)頁(yè)面上使用相同的頁(yè)腳/側邊欄，這也是重復的內容，盡管它肯定比在網(wǎng)站上兩次或多次出現相同的文章要嚴重。

C. 出站鏈接

出站鏈接的數量和質(zhì)量至關(guān)重要。這就是為什么您需要仔細檢查每 500-1,000 字文本中的出站鏈接不超過(guò) 1 個(gè)，并且該鏈接是否指向信譽(yù)良好的網(wǎng)站。當然，您可以對出站鏈接使用 nofollow，但這仍然不能保證，因為并非所有搜索引擎（甚至 Google 本身）始終尊重它。

D. 元標簽

元標簽經(jīng)常被低估，但它們對于良好的排名確實(shí)很重要。例如，您可能想確保每個(gè)頁(yè)面都有唯一的元描述。您還應該檢查 <title> 標記是否正確填充了它所引用的頁(yè)面名稱(chēng)。

E. 圖像、JavaScript 等。

除了頁(yè)面上的文本之外，您還需要檢查非文本元素，例如圖像、視頻、Flash、JavaScript 或任何其他可能用于增強頁(yè)面效果的元素。圖像和視頻必須在 alt 標簽中具有良好的描述，并且 JavaScript 和 Flash 必須可索引。

3分析頁(yè)外排名因素

頁(yè)面因素很重要，它們的分析肯定需要大量時(shí)間。然而，頁(yè)外排名因素也很重要，但好消息是它們的分析并不那么耗時(shí)。以下是您需要考慮的一些頁(yè)外排名因素。

A. 反向鏈接的數量和質(zhì)量

反向鏈接的數量和質(zhì)量非常非常重要。這就是為什么當您執行 SEO 審核時(shí)，您應該檢查以下內容：

您的反向鏈接是否來(lái)自您所在領(lǐng)域的信譽(yù)良好的網(wǎng)站？

您是否有許多獨特的反向鏈接域，或者您的鏈接是否僅來(lái)自幾個(gè)獨特的域？

您是否有有毒的反向鏈接（即來(lái)自不良/垃圾網(wǎng)站的鏈接）？

你有 nofollow 反向鏈接嗎（你應該有，因為如果沒(méi)有，這很可疑）

您的反向鏈接的錨文本中是否包含關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字是否彼此不同？

如果您有大量反向鏈接，您可能需要大量時(shí)間來(lái)分析它們。為了使您的工作更輕松，您需要一個(gè)好的反向鏈接檢查工具，例如這個(gè)。

B. 獲得認可的排名服務(wù)的排名

即使您的網(wǎng)站具有良好的反向鏈接配置文件，這并不意味著(zhù)它是一個(gè)排名良好的網(wǎng)站。除了您在 Google 和其他搜索引擎中的排名之外，關(guān)于您在網(wǎng)絡(luò )上的位置還需要考慮的另一個(gè)因素是信譽(yù)良好的排名服務(wù)（例如 Alexa、PR、Page Authority、Domain Authority 等）如何對您進(jìn)行排名。有關(guān)排名服務(wù)的更多信息，請查看這篇文章。

C. 社交媒體上的存在

社交媒體，例如Twitter、 Facebook、 Slideshare、 Pinterest和其他社交網(wǎng)絡(luò )（以及一些社交書(shū)簽）網(wǎng)站是衡量網(wǎng)站受歡迎程度的良好指標。如果您在這些網(wǎng)站上擁有大量追隨者并且有大量轉發(fā)，那么這是一個(gè)巨大的優(yōu)勢。

4將自己與競爭對手進(jìn)行比較

最后，SEO 審核過(guò)程的最后一步是查看您與競爭對手相比的表現如何。這也是一個(gè)耗時(shí)的步驟，特別是如果您有很多競爭對手，但您不應該跳過(guò)它。要了解如何分析您的競爭對手，請查看這篇文章。

這次 SEO 審核確實(shí)花費了大量的時(shí)間和精力，但這并沒(méi)有白費。您獲得了寶貴的信息，可以節省您長(cháng)時(shí)間無(wú)意義的工作?，F在，將審計的所有結論寫(xiě)下來(lái)，將文件保存在安全的地方，這樣當您決定將來(lái)有時(shí)進(jìn)行另一次審計時(shí)，您就有可以比較的內容。SEO 審核可能非常耗時(shí)，但定期執行，即每月一次或每三個(gè)月一次，因為這樣您就會(huì )知道自己做得如何，并且可以省去進(jìn)行沒(méi)有任何 SEO 活動(dòng)的麻煩（對您的排名產(chǎn)生積極的影響。