SERP 代表“搜索引擎結果頁(yè)面”。用戶(hù)在搜索中輸入查詢(xún)后 engine 的 SERP 顯示并包含各種不同的內容部分 和鏈接。通過(guò)了解搜索引擎結果頁(yè)面的不同部分 以及如何構建整體結果，企業(yè)可以實(shí)施搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略，從而產(chǎn)生可衡量的結果。

精選摘要

許多搜索引擎結果頁(yè)面的頂部都有一個(gè)自然的精選摘要：

精選摘要部分由幾個(gè)部分組成：

關(guān)于網(wǎng)頁(yè)的 1 到 3 句話(huà)描述。這可以是元描述 但更多時(shí)候是從搜索引擎供應商認為的頁(yè)面內容中提取的 回答用戶(hù)的查詢(xún)。

擁有代碼段中精選網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站的網(wǎng)站徽標和網(wǎng)站名稱(chēng)。

URL 和痕跡導航列表，可以縮短或截斷以適應空間。

網(wǎng)頁(yè)標題。這可以是元標題，但更多時(shí)候是修改后的版本 的頁(yè)面標題，該標題與用戶(hù)的查詢(xún)更簡(jiǎn)潔相關(guān)。

右側的映像包，通常包含兩個(gè)映像。這些圖像通常不是來(lái)自左側的同一網(wǎng)站。

在 SERP 中保護精選片段

將一些關(guān)鍵產(chǎn)品或服務(wù)頁(yè)面置于精選摘要位置 是典型搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)計劃的一部分。但是為什么？根據我們的經(jīng)驗，精選摘要插槽之間的區別 SERP 上的第二個(gè)位置是 8 倍的點(diǎn)擊率增加。排名靠前的流量增加可能會(huì )帶來(lái)更多 來(lái)自您網(wǎng)站流量增加的轉化和收入。

通過(guò)了解什么是搜索引擎優(yōu)化過(guò)程并遵循我們改進(jìn)的 SEO 前五大技巧，您可以努力攀升 SERP 并成為精選摘要。我們發(fā)現 好的內容是重要的，但我們也了解到，較小的細節（如技術(shù) SEO）也有助于將頁(yè)面向上移動(dòng)——尤其是從 SERP 中的第二個(gè)或第三個(gè)結果上升到頭一。

付費搜索結果

對于大多數查詢(xún)，付費搜索結果緊跟在精選摘要之后。

付費搜索結果（通常標有 Sponsored 或 Ad 標簽）是由希望獲得搜索引擎流量的企業(yè)投放的廣告，但 無(wú)法在 SERP 中獲得高有機放置。付費搜索廣告的設計 可能因搜索引擎供應商甚至查詢(xún)而異，但它們都有一些共同點(diǎn) 組件：

網(wǎng)站徽標：為廣告付費的公司的徽標?？舍槍V告進(jìn)行自定義。

網(wǎng)站名稱(chēng)：為廣告付費的公司的名稱(chēng)?？舍槍V告進(jìn)行自定義。

面包屑： 專(zhuān)為廣告選擇的自定義面包屑。它們可能與實(shí)際 廣告中鏈接的網(wǎng)頁(yè)的痕跡導航。

標題：看起來(lái)像元標題，但已針對廣告進(jìn)行了自定義。包含 1 個(gè)、2 個(gè)或 3 個(gè) 組件通常由管道隔開(kāi)。

描述：看起來(lái)像元描述，但已針對廣告進(jìn)行了自定義。一兩句話(huà)。 每個(gè)句子的比較大字符數為 90。

附加功能：根據搜索引擎供應商的不同，可能會(huì )顯示不同的搜索廣告附加功能 以增強廣告的外觀(guān)并提高點(diǎn)擊率。常見(jiàn)選項包括：

網(wǎng)站鏈接：與廣告相關(guān)的額外鏈接，由付費廣告公司定制。

呼叫按鈕：用于激活對廣告付費公司的電話(huà)呼叫的鏈接。

圖片縮略圖：一個(gè)小的圖片縮略圖，使廣告更加突出。

1 到 5 個(gè)付費搜索廣告通常出現在 SERP 的頂部。偶爾 另外一到五個(gè)付費搜索廣告也會(huì )出現在 SERP 的底部。在移動(dòng)設備上 設備，一些搜索引擎供應商正在使用無(wú)限滾動(dòng)設計（這意味著(zhù) SERP 沒(méi)有“底部”），因此付費搜索廣告出現在 7 個(gè)組之間 到 10 個(gè)自然搜索結果。

自然搜索結果

SERP 中的下一種內容類(lèi)型是自然搜索結果。有機意味著(zhù) 結果不是付費的，而是通過(guò) SEO 好的實(shí)踐有機地獲得的。

搜索引擎供應商之間的自然搜索結果設計基本一致 — 他們 通常具有以下常見(jiàn)組件：

站點(diǎn)徽標：公司的徽標，通過(guò) Organization Schema.org code 的 logo 屬性在站點(diǎn)范圍內指定。

站點(diǎn)名稱(chēng)：公司的徽標，通過(guò)站點(diǎn)名稱(chēng) Schema.org 代碼在站點(diǎn)范圍內指定。

痕跡導航：由搜索引擎供應商從您的自然網(wǎng)站自動(dòng)提取。搜索 vendor 決定將哪些痕跡導航放入 SERP。

元標題：搜索引擎供應商決定是否要使用網(wǎng)頁(yè)的元標題或 根據網(wǎng)頁(yè)上的內容創(chuàng )建自定義內容。

元描述：搜索引擎供應商決定是否要使用網(wǎng)頁(yè)的元描述 或者根據網(wǎng)頁(yè)上的內容創(chuàng )建自定義內容。

網(wǎng)站鏈接：搜索引擎供應商偶爾會(huì )顯示供應商認為的額外鏈接 與網(wǎng)頁(yè)相關(guān)。我們已經(jīng)看到了面包屑、子鏈接，甚至網(wǎng)頁(yè) 此空間中使用的標題錨點(diǎn)。

人們還問(wèn)

在自然搜索結果的一部分之后，一些搜索引擎供應商將包括 自動(dòng)建議后續問(wèn)題列表。例如，Google 將此部分稱(chēng)為 “人們也問(wèn)”，并使用滑塊形式的問(wèn)題/答案格式。

如果你能把你的內容放到這個(gè)部分，你就可以獲得補充搜索引擎 流量，但不一定確保搜索引擎排名靠前。根據我們的經(jīng)驗，您可以自己編寫(xiě)有用的常見(jiàn)問(wèn)題內容 網(wǎng)站并使用 FAQ 架構標記您的 HTML 標記可以幫助您將內容推送到這個(gè)特殊的 SERP 部分。

側邊欄內容

一些搜索引擎供應商包括一個(gè)特殊的側邊欄部分 - 通常位于右側 側。

側邊欄部分的設計和內容因搜索引擎供應商和 查詢(xún)，通常包括圖像、描述、事實(shí)、相關(guān) 網(wǎng)頁(yè)、常見(jiàn)問(wèn)題頻率等。

視頻部分

當搜索查詢(xún)包含相關(guān)視頻時(shí)，視頻部分可能會(huì )出現在中間 的自然搜索結果。

Google 是比較大的搜索引擎供應商，也擁有 YouTube，因此發(fā)布視頻 內容可以增加您出現在視頻部分的機會(huì ) 的 SERP。在創(chuàng )建視頻內容時(shí)，請遵循我們許多相同的 SEO 內容提示：

在視頻標題和說(shuō)明中使用關(guān)鍵字。

確保您的視頻描述內容豐富且對觀(guān)眾有用。

為您的視頻附上準確的轉錄文本，以便 YouTube 和 Google 可以更好地了解您的內容 視頻。

根據視頻平臺允許的內容包括相關(guān)的關(guān)鍵字/標簽和主題標簽。

根據視頻平臺將視頻分為多個(gè)章節或關(guān)鍵時(shí)刻 允許。然后，一些搜索引擎供應商會(huì )引用特定的章節或時(shí)刻 從與用戶(hù)查詢(xún)相關(guān)的視頻中跳轉到視頻中的該點(diǎn)。