增加網(wǎng)站流量的方法有很多，但基本上重要的兩種是 SEO（搜索引擎優(yōu)化）和 SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）。雖然兩者之間有一些相似之處——即它們都圍繞關(guān)鍵字，但它們有本質(zhì)上的不同。

為了了解如何成功使用它們，這里有一些關(guān)于何時(shí)使用免費 SEO 以及何時(shí) SEM 是更好選擇的提示。然而，在我們轉向技巧本身之前，有必要首先澄清我們在免費 SEO 列表中包含哪些內容以及 SEM 類(lèi)別中包含哪些內容。

什么是免費 SEO，什么是付費 SEM？

SEO 和 SEM 有多種定義。在某些情況下，它們甚至被用作同義詞，這并不精確，因為它們非常不同，或者 SEO 被包含為更廣泛的 SEM 保護傘的子類(lèi)別，這在某種程度上也令人困惑。

因此，為了避免混淆，我們是這樣定義 SEO 的。SEO涉及所有鏈接建設和頁(yè)面優(yōu)化活動(dòng)，其目的是在有機搜索中獲得良好的排名，而SEM是您支付的其他一切，例如PPC流量。您可能會(huì )問(wèn)這是否意味著(zhù)付費鏈接屬于 SEM。不，他們不 - 他們只是黑帽，既不屬于 SEO，也不屬于 SEM。

何時(shí)使用免費 SEO

免費搜索引擎優(yōu)化可能不需要花錢(qián)，但它并不是更便宜的選擇。當您考慮花費多少時(shí)間用于頁(yè)面優(yōu)化和鏈接建設時(shí)，您不再認為它是免費的 - 時(shí)間就是金錢(qián)，這些免費的 SEO 活動(dòng)浪費了您太多時(shí)間，您已經(jīng)知道“免費”有多昂貴是。盡管如此，在某些情況下您只需要 SEO。這些案例包括：

競爭性較小的關(guān)鍵詞，尤其是長(cháng)尾關(guān)鍵詞。對于競爭性較低的詞語(yǔ)，您在 SEO 上的投資更有可能獲得回報，因為您不需要太多的時(shí)間和精力來(lái)獲得良好的排名。對于長(cháng)尾關(guān)鍵詞尤其如此，因為即使你對它們出價(jià)，你也很難獲得很多點(diǎn)擊。對于長(cháng)尾關(guān)鍵字，即使沒(méi)有任何特殊的 SEO 活動(dòng)，也有可能獲得良好的排名 - 只需在頁(yè)面上包含幾次長(cháng)尾關(guān)鍵字，即使沒(méi)有很多（甚至沒(méi)有），也不太可能到達搜索結果的頂部任何）反向鏈接。

當您預算緊張時(shí)。第二種情況是，SEO 不僅更好，而且是唯一的選擇，那就是當您預算緊張且理想情況下您擁有所有時(shí)間時(shí)。當你的預算太有限時(shí)，你也許可以購買(mǎi)一些便宜的 PPC 點(diǎn)擊次數，但基本上 100 或 200 次點(diǎn)擊無(wú)論如何不會(huì )產(chǎn)生巨大的差異。在這種情況下，您只需將時(shí)間投入到 SEO 上，當預算允許時(shí)，再轉向 PPC。

搜索引擎優(yōu)化可能看起來(lái)不是很有用，因為更好的選擇的情況很少，但事實(shí)并非如此。SEO 很有用，即使您有能力在 PPC 上花費大量資金，也不要完全放棄有機排名。

何時(shí)使用付費 SEM

遲早您會(huì )發(fā)現僅靠免費 SEO 并不能帶來(lái)您想要的結果。在搜索算法再次更新（例如Panda 更新）之后，當您過(guò)去因關(guān)鍵字排名良好的網(wǎng)站被淹沒(méi)在搜索結果中時(shí)，這種感覺(jué)尤其強烈。在這種時(shí)候，幾乎每個(gè)人都會(huì )轉向 PPC 和付費搜索。然而，即使時(shí)代不那么激烈，SEM 也是一個(gè)不錯的選擇。例如，它在以下情況下效果比較好：

對于有競爭力的關(guān)鍵詞。有競爭力的關(guān)鍵詞很難有機地征服。如果您知道免費 SEO 需要多少時(shí)間，那么對于有競爭力的關(guān)鍵詞 PPC 比自然搜索便宜得多。當然，如果您從 AdWords 開(kāi)始并獲得 3-4 美元的點(diǎn)擊次數，成本將是巨大的，但如果您首先在一些 AdWords 替代品上嘗試競爭性關(guān)鍵字，很可能您會(huì )花費一小部分錢(qián)獲得更好的結果在 AdWords 上。

當您需要在短時(shí)間內獲得大量流量時(shí)。免費SEO需要大量時(shí)間才能看到效果。如果您的時(shí)間有限，即您有時(shí)需要交通，您就不會(huì )想等待。例如，如果您銷(xiāo)售圣誕商品，并且您的關(guān)鍵字競爭過(guò)于激烈，那么您最終可能會(huì )獲得良好的有機排名，但例如，在二月份與圣誕節相關(guān)的關(guān)鍵字排名良好是沒(méi)有用的。因此，在 11 月和 12 月，您可能希望通過(guò) PPC 來(lái)吸引大量流量。如果你想在那個(gè)時(shí)候開(kāi)始SEO，正好趕上明年的圣誕節，所以基本上在這種情況下PPC是你唯一的選擇。

為了更好的曝光。大多數專(zhuān)家認為，對于某個(gè)特定關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，前 5 名甚至前 3 名才是重要的。換句話(huà)說(shuō)，如果你設法進(jìn)入第七或第十名 ，這不會(huì )像進(jìn)入前 5 名那么好，但你仍然在免費 SEO 上投入了大量資金。如果你想獲得更好的曝光度，你需要考慮付費列表。給定關(guān)鍵字的付費列表顯示在有機列表上方，因此您可以獲得更多曝光，但您還必須記住，通常用戶(hù)更有可能點(diǎn)擊有機結果而不是付費列表，因為他們認為有機列表更真實(shí)。

尋找轉化良好的關(guān)鍵詞。付費 SEM 是免費 SEO 關(guān)鍵詞創(chuàng )意的重要來(lái)源。啟動(dòng)廣告系列后，您會(huì )發(fā)現一些您認為對您很有幫助的競爭性關(guān)鍵字（如果您在 Google 中排名良好）實(shí)際上并沒(méi)有轉化。這是非常合乎邏輯的，如果一個(gè)關(guān)鍵字具有競爭力，這并不一定意味著(zhù)它會(huì )為您帶來(lái)良好的轉化，并且不要通過(guò)困難的方式來(lái)學(xué)習它。

明智的做法是花一些錢(qián)進(jìn)行 PPC 廣告活動(dòng)，看看這個(gè)特定的關(guān)鍵字是否能很好地轉化。如果確實(shí)如此，那么請增加您的免費 SEO 工作和 PPC 預算。

免費 SEO 和付費 SEM 相得益彰。它們每個(gè)都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，為了獲得比較好的結果，獲勝的方法是同時(shí)使用兩者。您只需要進(jìn)行一些嘗試，直到找到適合您的組合并持續監控效果，但一旦找到完美的公式，您將無(wú)法相信您會(huì )獲得多少流量。