業(yè)務(wù)是關(guān)于結果的，這就是為什么如果您的客戶(hù)希望結果和增加流量作為 SEO 改進(jìn)的物理維度之一，這是很自然的。然而，與許多其他領(lǐng)域不同的是，您可以在完成項目后立即展示可交付成果或其他形式的有形結果，但 SEO 的情況并非如此。對于搜索引擎優(yōu)化，結果可能會(huì )在開(kāi)始后數月或數年出現，糟糕的是它們可能根本不會(huì )出現。

這太糟糕了，因為您的客戶(hù)不會(huì )愿意為沒(méi)有結果而付費。然而，當有結果時(shí)，會(huì )有一些合理的指標，我們稍后會(huì )討論，但首先讓我們討論一下您的客戶(hù)可以期望什么。

重要的是投資回報率，而不是流量

我知道有些客戶(hù)會(huì )很難理解流量并不是衡量 SEO 成敗的重要指標，但對于大多數客戶(hù)來(lái)說(shuō)，流量顯然只是問(wèn)題的一方面。重要的是投資回報率——即您通過(guò) SEO 活動(dòng)獲得的收益。

例如，對于我的一個(gè)附屬項目，我根本沒(méi)有費心去檢查流量的升降——我只檢查轉化，因為這是重要的。即使增加的流量是最初的幾倍，如果傭金相同，我也會(huì )宣布這次活動(dòng)失敗，因為我對點(diǎn)擊率不感興趣，而對轉化感興趣。

當然，想必您擁有的流量越多，投資回報率就越高。因此，即使流量增加了，但投資回報率卻沒(méi)有那么高，請讓您的客戶(hù)將策略更改為 PPC，因為它通常比 SEO 更適合轉化。

向您的客戶(hù)解釋實(shí)際預期的流量是多少

在了解 SEO 成功或失敗的指標之前，您需要與客戶(hù)澄清的另一個(gè)問(wèn)題是，什么流量是現實(shí)的預期流量以及何時(shí)流量。您的客戶(hù)可能夢(mèng)想在花費 100 美元購買(mǎi)大量低質(zhì)量反向鏈接后，這將使他或她在有競爭力的詞上排名，但據我們所知，這永遠不會(huì )發(fā)生。事實(shí)上，如果你面對的是一個(gè)糟糕的客戶(hù)，我可以重復《SEO 十年來(lái)教給我的 35 堂課》一文中的建議——在心臟病發(fā)作之前與客戶(hù)分道揚鑣。

您還需要告訴您的客戶(hù)（如果他或她還沒(méi)有意識到）SEO 結果需要時(shí)間才能變得引人注目。有時(shí)您可能需要等待數月才能看到任何改善，因此耐心是一種美德。

始終讓您的客戶(hù)了解您的新進(jìn)展

與客戶(hù)的良好溝通始終至關(guān)重要，SEO 活動(dòng)也不例外。這就是為什么建議每周、每?jì)芍芑蛎吭孪蚩蛻?hù)發(fā)送有關(guān)您在此期間進(jìn)度的報告 - 即您已從（此處列出網(wǎng)站）獲得了 5 個(gè) PR5 反向鏈接，您已向他們的博客添加了 3 個(gè)新帖子（此處列出 URL） ）等。這些報告可以幫助客戶(hù)了解您所在的位置，因此不要將它們視為無(wú)用的繁文縟節。

另一方面，如果客戶(hù)對SEO有想法，你可以提前協(xié)調你計劃做的任務(wù)。這也有助于他或她跟蹤項目的進(jìn)展情況。如果客戶(hù)對搜索引擎優(yōu)化一無(wú)所知，那么這就很棘手，因為即使你告訴他或她你的計劃，他或她也無(wú)法遵循，而且你也很難向他們解釋結果是什么。您甚至可能需要向他或她解釋有關(guān)如何獲得網(wǎng)站流量的基礎知識。

SEO 帶來(lái)成果的關(guān)鍵指標

現在，在您與客戶(hù)澄清了流量方面可以預期什么和不能預期什么之后，這里有一些指標可以顯示您是否走在正確的軌道上。

1.小關(guān)鍵詞更好的排名

如果您可以為主要關(guān)鍵字報告更好的排名，那就更好了，但由于這是一個(gè)可能需要數年時(shí)間才能實(shí)現的目標，因此您可以選擇次要關(guān)鍵字。次要關(guān)鍵字是您的起點(diǎn)，因為它們更容易、更快地征服，但它們可以帶來(lái)大量的目標流量。

要報告次要關(guān)鍵字的更好排名，只需比較開(kāi)始 SEO 活動(dòng)之前和現在每個(gè)關(guān)鍵字的點(diǎn)擊次數即可。當然，這不是很精確，因為可能還有其他原因，例如季節性波動(dòng)會(huì )導致給定次要關(guān)鍵字的流量上下波動(dòng)，但所有相同的次要關(guān)鍵字都是進(jìn)度或缺乏進(jìn)度的重要指標。

2.增加獨特關(guān)鍵詞的數量

您還可以報告引導用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)您網(wǎng)站的唯一關(guān)鍵字的數量。在 Google Analytics 中，轉到來(lái)源 ? 搜索 ？有機的，在底部你會(huì )看到哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)了流量。如果唯一關(guān)鍵字的數量在增加，那么您的表現就比以前更好了。

3.來(lái)自搜索引擎的流量增加

增加的流量可能不僅來(lái)自谷歌，還來(lái)自其他搜索引擎。谷歌排名靠前，但來(lái)自其他搜索引擎的流量通常更具針對性，而且也很重要。要檢查您是否看到來(lái)自搜索引擎的流量整體增加，請查看服務(wù)器日志的引薦來(lái)源網(wǎng)址字段，您將看到流量來(lái)自哪里。

4. 通過(guò)排名服務(wù)改進(jìn)排名

您客戶(hù)的網(wǎng)站比以前做得更好的另一項指標是通過(guò)排名服務(wù)提高排名。這些排名服務(wù)包括Google的Page Rank，以及排名服務(wù)，例如Alexa、Domain Authority (DA)和其他類(lèi)似的服務(wù)。

其中，Alexa 是靈活的，因為他們每天都會(huì )更新排名。PR每年更新4次，DA更新也不是很頻繁，所以現在的排名（或新更新的排名）很可能沒(méi)有考慮到你比較近的努力。

5. 社交媒體上更好的曝光度

社交媒體也是您受歡迎程度的一個(gè)指標。如果您設法增加Twitter 關(guān)注者、YouTube 粉絲、Facebook 好友的數量，或者您在主要社交書(shū)簽網(wǎng)站上變得受歡迎，這些都表明您走在正確的道路上。

當這些結果不是物理形式時(shí)，報告結果很困難，但這并非不可能。使用上面的指標讓您的客戶(hù)相信您的 SEO 努力會(huì )帶來(lái)流量并保持良好的工作！