品牌一致性是一個(gè)在營(yíng)銷(xiāo)的不同領(lǐng)域被廣泛使用的術(shù)語(yǔ)，但并不總是清楚這個(gè)特定術(shù)語(yǔ)的含義。一致性作為一個(gè)整體是將某物長(cháng)時(shí)間保持在同一水平或相同形式的過(guò)程。使用它，我們可以將品牌一致性定義為向您的目標受眾展示您的品牌及其元素的過(guò)程。

有多種不同的主題可以歸因于一個(gè)品牌，并被視為品牌一致性過(guò)程的一部分，例如標題、口號、配色方案、公司的目標和理想等。通常還建議避免對品牌元素進(jìn)行劇烈更改，因為任何更改通常都會(huì )使整個(gè)品牌更難在客戶(hù)的記憶中根深蒂固。

品牌一致性作為一個(gè)過(guò)程的主要目標很容易弄清楚——它是品牌認知度，這樣你的客戶(hù)就可以立即識別出你的品牌元素，無(wú)論他們面對什么樣的廣告。然而，公平地說(shuō)，品牌一致性并不總是與品牌的視覺(jué)元素有關(guān)。

您的品牌標識還有另外兩個(gè)重要部分必須與所有視覺(jué)元素保持在同一水平上——客戶(hù)體驗和公司的價(jià)值觀(guān)和行動(dòng)。

一致的客戶(hù)體驗對于任何公司都很重要，因為與品牌標識的大多數關(guān)聯(lián)通常來(lái)自個(gè)人客戶(hù)體驗。公司的核心價(jià)值觀(guān)同樣重要——公司不僅應該聲明其核心價(jià)值觀(guān)，還應該使用有關(guān)主題的行動(dòng)來(lái)支持這些聲明。

在競爭激烈的市場(chǎng)中，品牌知名度非常有價(jià)值，因為在客戶(hù)眼中，任何在過(guò)度飽和的市場(chǎng)中脫穎而出的公司都值得考慮。在這種情況下，當品牌的視覺(jué)識別與客戶(hù)心目中的成功客戶(hù)體驗相關(guān)聯(lián)時(shí)，品牌識別的影響就更加突出。

除了在競爭激烈的市場(chǎng)中非常有效外，品牌認知度還提供了許多其他優(yōu)勢，例如：

在客戶(hù)眼中建立品牌的能力，

默認情況下，來(lái)自品牌認知度的一些既定期望（通常會(huì )產(chǎn)生忠誠度和信任度），

更輕松地在您的整個(gè)品牌與您作為品牌和公司所傳達的積極情緒之間建立聯(lián)系。

品牌知名度帶來(lái)的所有好處都為任何能夠在該部門(mén)取得成功的公司提供了相當令人印象深刻的優(yōu)勢。這里的問(wèn)題是，品牌認知度作為一個(gè)整體，首先是一個(gè)相當有問(wèn)題的話(huà)題，許多公司都在努力創(chuàng )造品牌形象和維護品牌形象。

當然，當涉及到這樣一個(gè)復雜的話(huà)題時(shí)，沒(méi)有明確的方法可以憑空為任何品牌創(chuàng )造品牌認知度——我們所能做的就是提供一些技巧和比較好的實(shí)踐來(lái)幫助公司完成這個(gè)復雜的過(guò)程。列表中的一些提示是：

創(chuàng )建品牌風(fēng)格指南

為您的品牌資產(chǎn)找到專(zhuān)用存儲

盡可能避免完全重塑品牌

制定一致的營(yíng)銷(xiāo)計劃

品牌審核是一項要求，應定期進(jìn)行

這份清單絕不是完整的，但它應該作為一個(gè)充分的例子，說(shuō)明品牌一致性這個(gè)話(huà)題到底是多么復雜和有問(wèn)題。幸運的是，有一些方法可以使這個(gè)過(guò)程更容易。

例如，在創(chuàng )建廣告和數字橫幅時(shí)，使用在線(xiàn)橫幅制作工具是保持橫幅樣式和品牌元素一致性的好方法——這些在線(xiàn)橫幅制作者通?？梢赃x擇從您的一個(gè)模板創(chuàng )建多種不同的橫幅。

但是，只有當您知道如何以比較好的方式制作該模板時(shí)，才能使用單個(gè)模板創(chuàng )建大量廣告 - 這是另一個(gè)復雜的過(guò)程，通常很難使用，因為創(chuàng )造力和嚴格的指南很少一起工作。

在這種情況下，我們能做的就是提供信息和例子，說(shuō)明創(chuàng )意橫幅是如何制作的，以及是什么讓它們如此有創(chuàng )意。即使是由背景圖片、標題和號召性用語(yǔ)組成的基本的橫幅，有時(shí)也很難做到正確——這就是為什么我們有整篇文章專(zhuān)門(mén)介紹創(chuàng )意房地產(chǎn)廣告的例子，展示好的和壞的橫幅廣告例子，并有詳細的解釋。