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您網(wǎng)站的 4 個(gè)主要頁(yè)面以及如何優(yōu)化它們
"網(wǎng)站上的某些頁(yè)面比其他頁(yè)面更重要。 我相信你會(huì )同意這一點(diǎn)。 盡管如此，不幸的是，只有少數人利用這些知識來(lái)提高轉化率。
"我喜歡 “容易獲得的結果”。 沒(méi)有理由不執行可以預期產(chǎn)生更大效果的簡(jiǎn)單任務(wù)。 在本文中，我們將向您展示如何通過(guò)一些更改來(lái)顯著(zhù)提高網(wǎng)站的性能。所以，事不宜遲，讓我們開(kāi)始吧。 當然，每個(gè)網(wǎng)站都不同，但總的來(lái)說(shuō)，以下四個(gè)頁(yè)面是重要的（訪(fǎng)問(wèn)量比較大的頁(yè)面）。 1.主頁(yè) 2.公司簡(jiǎn)介頁(yè)面 3.Blog 4.聯(lián)系頁(yè)面在本文中，我們將向您展示如何優(yōu)化上述每個(gè)頁(yè)面。 （即使您網(wǎng)站上訪(fǎng)問(wèn)量更大的頁(yè)面與上面列出的頁(yè)面不同，優(yōu)化頁(yè)面的框架也是相同的，因此請利用它。 ）"
“優(yōu)化”對網(wǎng)頁(yè)意味著(zhù)什么？
您經(jīng)常會(huì )在 “搜索引擎優(yōu)化 （SEO）” 和 “轉化率優(yōu)化 （CRO） ” 等短語(yǔ)中聽(tīng)到 “優(yōu)化” 這個(gè)詞。 當我在本文中說(shuō) “優(yōu)化” 時(shí)，我的意思是更廣泛的內容，但我認為我在本文中提供的建議對 SEO 和 CRO 都有用。
在本文中，“優(yōu)化”是指創(chuàng )建針對用戶(hù)優(yōu)化的頁(yè)面。 當你追求 SEO 或 CRO 時(shí)，很容易忘記更高的視角。 但是網(wǎng)站重要的一點(diǎn)是它是針對用戶(hù)優(yōu)化的。 讓我們來(lái)看看如何做到這一點(diǎn)。
如何優(yōu)化每個(gè)頁(yè)面
主頁(yè)、關(guān)于我們頁(yè)面、博客、聯(lián)系頁(yè)面。 優(yōu)化任何頁(yè)面的基本框架都是相同的。 每個(gè)頁(yè)面上只有兩個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題需要考慮。 而優(yōu)化的具體措施，自然也是從這兩個(gè)問(wèn)題的答案中得出的。 頭一個(gè)問(wèn)題是關(guān)于您的用戶(hù)，第二個(gè)問(wèn)題是關(guān)于您的業(yè)務(wù)。
問(wèn)題 1：用戶(hù)在尋找什么？
請記住將用戶(hù)放在首位。 用戶(hù)當初為什么會(huì )訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站？ 讓我們檢查以下內容：
它從哪里來(lái)？ 通過(guò)了解您的用戶(hù)來(lái)自哪里，您可以為他們提供更相關(guān)和相關(guān)的內容。
搜索引擎（哪些查詢(xún)將您引導至該網(wǎng)頁(yè)？ ）
電子郵件（哪種電子郵件？ ）
導航菜單（從菜單中的哪個(gè)選項？ ）
您想知道什么？ 由于單個(gè)頁(yè)面上可以提供的信息量是有限的，因此有必要明確定義該頁(yè)面上提供的信息。 我們希望用戶(hù)了解一些事情并采取行動(dòng)（我們將在第二個(gè)問(wèn)題中處理操作）。
請記住，信息越簡(jiǎn)潔，效果就越好。 您在重要頁(yè)面上的信息越多，用戶(hù)不記住任何內容的風(fēng)險就越大。 另一方面，如果信息量小，人們會(huì )更容易記住并采取行動(dòng)。
提示： 使用視覺(jué)元素，例如解說(shuō)視頻、圖表和主打照片（簡(jiǎn)要說(shuō)明選件、產(chǎn)品或服務(wù)的好處的圖像），使信息在單個(gè)頁(yè)面上保持緊湊。 為了充分利用您的視覺(jué)效果，請不要忘記適當優(yōu)化您的視頻和圖像（請參閱相關(guān)文章：如何減小網(wǎng)站上圖像的大小以提高轉化率）。
一旦您知道用戶(hù)想要什么，您就可以繼續第二個(gè)問(wèn)題。
問(wèn)題 2：您想為用戶(hù)設定什么目標？
在為用戶(hù)提供他們想要的東西后，您必須讓他們采取一些行動(dòng)。 大多數頁(yè)面不會(huì )這樣做 “讓人們采取行動(dòng)”。 號召性用語(yǔ) （CTA） 是任何網(wǎng)頁(yè)的重要組成部分，但許多網(wǎng)站所有者似乎不明白每個(gè)頁(yè)面都應該至少有一個(gè) CTA。
產(chǎn)品頁(yè)面的目的不僅僅是讓用戶(hù)瀏覽它，所以產(chǎn)品頁(yè)面的目的也不僅僅是讓用戶(hù)瀏覽它。 內容營(yíng)銷(xiāo)的目標不是吸引用戶(hù)，而是向他們推銷(xiāo)他們。 如果你會(huì )記住這篇文章的一件事，那就是每個(gè)頁(yè)面都需要一個(gè) CTA。
我之所以這樣說(shuō)，是因為所有知識都需要對它做出回應。 在網(wǎng)頁(yè)上提供知識后，請要求回復。 那時(shí)，您應該考慮“您希望用戶(hù)做什么？ 這是您為用戶(hù)設定的目標，應該明確定義它，以?xún)?yōu)化您的網(wǎng)頁(yè)。
您到底希望用戶(hù)做什么？ 網(wǎng)頁(yè)的目的不應僅僅是提供知識。 想想你的真正目的是什么。 以下是一些經(jīng)過(guò)優(yōu)化供您參考的頁(yè)面。
HubSpot 主頁(yè)
它有一個(gè)很棒的布局，在頁(yè)面的頂部和中心有一個(gè)清晰的 CTA。 用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)您的 HubSpot 主頁(yè)是有原因的。 這樣做的原因可能是你想發(fā)展你的業(yè)務(wù)。 主頁(yè)上的標題旨在響應 “用戶(hù)想要什么”，而 CTA 按鈕鼓勵用戶(hù)采取下一步行動(dòng)。 （用白色寫(xiě)的箭頭和注釋是我添加的。 ）
接下來(lái)，讓我們看一下 HubSpot 的關(guān)于我們頁(yè)面。
關(guān)于 HubSpot 頁(yè)面
用戶(hù)點(diǎn)擊 About Us 頁(yè)面的原因有很多。 部分原因可能如下：
我想了解公司的業(yè)務(wù)細節。
我想為那家公司工作。
您想確保公司從事值得信賴(lài)和合法的業(yè)務(wù)
我想知道該公司是否支持我業(yè)務(wù)的利基市場(chǎng)和國家或地區。
我想分析一下公司的成功。
除了上述原因之外，可能還有其他原因。 然而，最終歸結為“我想要有關(guān)公司的信息”。 那么 HubSpot 如何優(yōu)化您的“關(guān)于我們”頁(yè)面呢？
"由于用戶(hù)可能會(huì )訪(fǎng)問(wèn)您的“關(guān)于我們”頁(yè)面以查找有關(guān)您公司的信息，因此 HubSpot 提供了一個(gè)視頻來(lái)解釋您的公司信息，并在頁(yè)面左側顯示一個(gè) CTA 按鈕，上面寫(xiě)著(zhù)“銷(xiāo)售查詢(xún)”。 當您滾動(dòng)到頁(yè)面底部時(shí)，此側邊欄按鈕始終顯示在屏幕的左邊緣。當您進(jìn)一步向下滾動(dòng)頁(yè)面時(shí)，您會(huì )發(fā)現更詳細的信息和操作。 信息越詳細，相應的 CTA 就越詳細。 大約在頁(yè)面的一半，你會(huì )看到 HubSpot 的成就，以及招聘廣告的 CTA。
"此外，您可以下載總結您的業(yè)務(wù)和績(jì)效的報告。
"最后，將顯示一個(gè)社交媒體關(guān)注按鈕供用戶(hù)關(guān)注。
這是 About Us 頁(yè)面的一個(gè)很好的示例，該頁(yè)面經(jīng)過(guò)優(yōu)化以提高參與度、增加轉化率和加強您的品牌。 請注意，這不僅僅是關(guān)于公司的，而且是在考慮用戶(hù)的情況下構建的。 無(wú)論是申請工作、下載免費報告，還是在社交媒體上與值得信賴(lài)的品牌 HubSpot 聯(lián)系以獲取有價(jià)值的內容，您都可以在用戶(hù)滾動(dòng)頁(yè)面時(shí)為他們提供各種價(jià)值。
優(yōu)化每個(gè)頁(yè)面的提示
到目前為止，我們已經(jīng)介紹了優(yōu)化重要頁(yè)面的框架，并查看了一些示例。 以下是一些幫助您優(yōu)化每個(gè)頁(yè)面的更多提示。
1） 主頁(yè)
標題很大，重要的信息位于頁(yè)面頂部的中央
創(chuàng )建一個(gè)流，讓用戶(hù)更容易知道該去哪里以及下一步該做什么
使您的 CTA 盡可能響亮和突出。 主頁(yè)就其本質(zhì)而言，可以包含幾個(gè)不同的 CTA。 使您的 CTA 按鈕變大且易于點(diǎn)擊，以便用戶(hù)可以輕松選擇它。 用戶(hù)通常使用主頁(yè)來(lái)確定在網(wǎng)站上的位置。 這就是為什么顯示清晰的導航菜單很重要的原因。
2） 公司簡(jiǎn)介頁(yè)面
在頁(yè)面頂部顯示相關(guān)和重要的信息（在滾動(dòng)之前）。 用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn) About Us 頁(yè)面是有原因的。 確保用戶(hù)不必滾動(dòng)即可找到答案。
至少包含一個(gè) CTA。 許多用戶(hù)不僅僅想要更多信息。 他們正在尋找更深層次的參與。
3） 博客
博客以易于理解的方式提供信息。 提供響應用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)您的博客的原因的信息。 大多數用戶(hù)希望閱讀有關(guān)新增功能的文章。 讓我們提供它。 在博客的首頁(yè)上組織 “新文章” 和 “熱門(mén)文章” 等類(lèi)別也是一個(gè)好主意。
包括 CTA。 讓用戶(hù)輕松訂閱您的博客或下載免費資源。 即使用戶(hù)只是來(lái)這里獲取信息，找到與他們互動(dòng)和聯(lián)系的方法也很重要（請參閱您絕對應該在博客上嘗試的 8 種 CTA）。
將 CTA 納入您博客的核心設計中。 這樣，CTA 將出現在每篇單獨的文章上。 根據我的經(jīng)驗，大多數博客訪(fǎng)問(wèn)者都是從自然搜索而不是從博客的主頁(yè)來(lái)到這篇文章的（請參閱此處建立博客受眾的完整指南）。
要吸引這些用戶(hù)，請在側邊欄、頁(yè)腳和其他地方構建 CTA（請參閱相關(guān)文章： 如何選擇比較好的 CTA 以從您的博客文章中產(chǎn)生潛在客戶(hù)）。
4） 聯(lián)系頁(yè)面
在頁(yè)面頂部顯示用戶(hù)要查找的信息（在滾動(dòng)之前）。 電子郵件地址、電話(huà)號碼、聯(lián)系表格、地圖、位置等顯示在頁(yè)面頂部。 在這四個(gè)主要頁(yè)面中，訪(fǎng)問(wèn)聯(lián)系頁(yè)面的用戶(hù)被認為具有具體的目的。
使用 CTA 讓用戶(hù)更容易與您聯(lián)系。 當用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)您的聯(lián)系頁(yè)面時(shí)，這是因為他們想與您聯(lián)系。 顯示帶有“Chat Now”或“Email Now”等文案的醒目 CTA，通過(guò)立即響應用戶(hù)的意圖來(lái)吸引用戶(hù)。
總之，優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的方法是 “確定訪(fǎng)問(wèn)者比較多的頁(yè)面，了解用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)它們的原因，給他們想要的東西，并要求他們采取行動(dòng)作為回報?！?無(wú)論您訪(fǎng)問(wèn)量最大的頁(yè)面或網(wǎng)站的性質(zhì)如何，如果您遵循這條黃金法則，您都可以增加與之互動(dòng)的用戶(hù)數量。
您的業(yè)務(wù)目的不是傳播知識。 您需要用戶(hù)對您提供的知識的響應。 不要害怕詢(xún)問(wèn)您的用戶(hù)回復。
優(yōu)化網(wǎng)站有什么好處？
總體而言，網(wǎng)站優(yōu)化對于增強用戶(hù)體驗、提高知名度、增加流量并最終在線(xiàn)實(shí)現您的業(yè)務(wù)目標至關(guān)重要。
