僅僅購買(mǎi)域名并建立了網(wǎng)站，并不意味著(zhù)網(wǎng)站就自動(dòng)進(jìn)行了SEO優(yōu)化。以下是一份基礎的SEO優(yōu)化清單：

1. 創(chuàng )建Google Search Console賬號

Google Search Console（谷歌搜索控制臺或谷歌站長(cháng)工具）是一款免費的工具，可以用來(lái)監控網(wǎng)站的搜索引擎流量，追蹤其搜索表現，并找出不利于搜索排名的問(wèn)題。

注冊一個(gè)Google Search Console賬號，并驗證網(wǎng)站域名。這樣，谷歌在為你提供服務(wù)前，能確認你是網(wǎng)站的所有者。學(xué)習如何利用谷歌的服務(wù)來(lái)驗證Shopify域名。

2. 創(chuàng )建Bing Webmaster Tools賬號

Bing（必應）是美國第二大搜索引擎（英文鏈接），占據搜索總量的15%。

Bing Webmaster Tools（必應網(wǎng)站站長(cháng)工具或必應網(wǎng)站管理員工具）是微軟提供的免費服務(wù)，你可以利用這款工具將商店的網(wǎng)站添加到必應的網(wǎng)頁(yè)抓取程序中。在必應網(wǎng)站管理員工具的注冊頁(yè)面免費開(kāi)設賬號，然后添加并驗證網(wǎng)站。這樣，你的網(wǎng)站就可以出現在必應的搜索結果里。

3. 提交站點(diǎn)地圖

站點(diǎn)地圖能讓谷歌和其他搜索引擎了解網(wǎng)站的組織架構。

所有Shopify的網(wǎng)站都可以自動(dòng)生成羅列出單個(gè)頁(yè)面的站點(diǎn)地圖文件。如果使用的是WordPress內容管理系統，可以安裝Yoast SEO插件來(lái)創(chuàng )建站點(diǎn)地圖。Shopify的站點(diǎn)地圖可通過(guò)訪(fǎng)www.yourstore.com/sitemap.xml來(lái)獲取。

你可以在剛創(chuàng )建的谷歌和必應站長(cháng)工具賬號里提交站點(diǎn)地圖。

4. 創(chuàng )建Google Analytics賬號

Google Analytics（谷歌分析）可以提供用戶(hù)與網(wǎng)站互動(dòng)的數據。安裝好谷歌分析后，你可以對所有訪(fǎng)客進(jìn)行細分，以便監控他們通過(guò)搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站后的互動(dòng)情況。

創(chuàng )建谷歌分析賬號，并添加網(wǎng)絡(luò )資產(chǎn)。然后，在Shopify或WordPress這樣的CMS（內容管理系統）托管網(wǎng)站中插入谷歌代碼識別符（Google tag ID），以便添加數據流。

5. 使用SEO優(yōu)化工具

在線(xiàn)企業(yè)需要時(shí)刻了解算法的變化、排名以及競爭對手的關(guān)鍵詞，這部分工作執行起來(lái)困難重重。然而，你可以使用一些優(yōu)質(zhì)的SEO工具來(lái)達成搜索目標。這些工具有的是付費的，有的是免費的。

付費的SEO工具：

Moz：提供完整的SEO營(yíng)銷(xiāo)套件。

Ahrefs：一個(gè)全面的SEO工具，具備審核、研究和追蹤等功能。

Semrush：追蹤關(guān)鍵詞和探索競爭對手網(wǎng)站等。

Keywords Everywhere：做簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞研究。

免費的SEO工具：

Surfer SEO谷歌瀏覽器（Chrome）插件：提供免費的搜索數據和內容指南。

Keyword.io：提供免費的關(guān)鍵詞建議。

Screaming Frog：找出網(wǎng)站上的抓取錯誤。

MozBar：隨時(shí)進(jìn)行SEO研究。

Google Keyword Planner（谷歌關(guān)鍵字規劃師）：查找谷歌廣告活動(dòng)的關(guān)鍵詞。

Shopify在線(xiàn)商店具有內置的SEO功能，可進(jìn)行內容優(yōu)化。此外，Shopify還會(huì )自動(dòng)完成一些工作：

在頁(yè)面中加入規范標簽，防止在搜索引擎結果頁(yè)面中出現重復的內容。

生成網(wǎng)站的robots.txt文件和站點(diǎn)地圖文件。

模版自動(dòng)生成的標題標簽包含商店名稱(chēng)。

此外，建議為Shopify商店下載Plug In SEO這樣的應用，類(lèi)似于WordPress上的Yoast SEO。這類(lèi)工具可以進(jìn)行SEO的審核、修復損壞的鏈接、添加重定向和優(yōu)化HTML標題標簽和元標簽等。

6. 查看網(wǎng)站是否被收錄

網(wǎng)站只有被搜索引擎收錄后才會(huì )出現在搜索結果中。在搜索引擎里搜索網(wǎng)站（例如，網(wǎng)站：你的域名.com），可以比較快地查出網(wǎng)站是否被收錄。

如果網(wǎng)站未出現在搜索結果中，說(shuō)明網(wǎng)站未被收錄。然而，對于新的網(wǎng)站，提交了站點(diǎn)地圖后，搜索引擎收錄網(wǎng)站的時(shí)間可能會(huì )長(cháng)達一周。

免費試用期的Shopify商店也可以被抓取和收錄。但是，如果不是付費套餐，試用期一過(guò)，之前的工作就會(huì )付諸東流。移除網(wǎng)頁(yè)的密碼保護也十分重要，這一點(diǎn)同樣適用于還在建立和完善中的網(wǎng)頁(yè)。這樣一來(lái)，谷歌就可以開(kāi)始抓取和收錄網(wǎng)站。

站內SEO優(yōu)化清單

要使網(wǎng)站頁(yè)面做好排名準備，需要投入時(shí)間和努力。畢竟，未來(lái)要與一些成熟的品牌展開(kāi)競爭。你可以按照以下這份站內SEO優(yōu)化清單去做，確保網(wǎng)頁(yè)得到盡可能全面的優(yōu)化。

7. 進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

你可以使用Moz、Ahrefs或Semrush等工具做關(guān)鍵詞研究，判斷關(guān)鍵詞的搜索量，從而了解如何選擇關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的“搜索量”，通常是指某個(gè)特定關(guān)鍵詞大致的月搜索量。

列出一些目標受眾有可能搜索的關(guān)鍵詞，并判斷每個(gè)關(guān)鍵詞背后的搜索意圖。然后，根據特定的關(guān)鍵詞來(lái)決定應該創(chuàng )建哪種類(lèi)型的內容。網(wǎng)站上每個(gè)類(lèi)型的頁(yè)面（產(chǎn)品頁(yè)面、類(lèi)目頁(yè)面、博客文章和主頁(yè)）可以針對不同的長(cháng)尾關(guān)鍵詞來(lái)競爭排名。

例如，博客文章可以針對信息的搜索進(jìn)行優(yōu)化，如“芳香療法是什么？”，而產(chǎn)品頁(yè)面則可以針對搜索量較低但可以體現購買(mǎi)意圖的關(guān)鍵詞做優(yōu)化，如“購買(mǎi)香薰瓶”。

8. 完善標題

一級標題是一個(gè)頁(yè)面的主要標題，通常包含該頁(yè)面的主要關(guān)鍵詞。搜索引擎會(huì )利用這些信息來(lái)理解頁(yè)面內容。

每個(gè)頁(yè)面包含的一級標題數量尚存爭議，但只包含一個(gè)一級標題。然而，如果要優(yōu)化大網(wǎng)站，可以在每個(gè)頁(yè)面上分別測試不同一級標題數量的效果。請注意，在Shopify的網(wǎng)站中，頁(yè)面標題默認為一級標題（H1標簽）。

9. 撰寫(xiě)吸引人的標題

讓內容出現在搜索結果中只是其中一個(gè)工作要點(diǎn)。你還需要說(shuō)服消費者，讓他們在眾多的網(wǎng)頁(yè)中選擇訪(fǎng)問(wèn)你的頁(yè)面，而標題（出現在搜索結果頁(yè)面上可點(diǎn)擊的藍色鏈接）可以幫你做到這一點(diǎn)。

優(yōu)化標題時(shí)，有以下幾個(gè)比較好的做法：

標題要吸引人，且能讓人讀懂。標題需清楚地描述頁(yè)面的內容，同時(shí)要包含重要的關(guān)鍵詞，且足夠有趣，讓人們愿意點(diǎn)擊。

標題小于60個(gè)字符。Backlinko的研究發(fā)現，標題長(cháng)度在40至60個(gè)字符之間時(shí)，其點(diǎn)擊率比較高。

主要關(guān)鍵詞的位置靠前。將主要關(guān)鍵詞放在標題靠前的位置，可以鼓勵搜索者點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)，也能向搜索引擎證明，你的網(wǎng)站與搜索者的搜索詞匹配。

10. 優(yōu)化元描述

元描述是在搜索結果頁(yè)面中，出現在標題下面的一小段話(huà)。這段話(huà)需要清楚地描述文章的內容，且能吸引人點(diǎn)擊。

元描述有兩個(gè)作用。在搜索引擎結果頁(yè)面中，元描述是頁(yè)面給目標受眾的印象。此外，如果元描述足夠有說(shuō)服力，就會(huì )有更多的潛在客戶(hù)點(diǎn)擊頁(yè)面，進(jìn)而訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面指向的Shopify商店或電商商店。

谷歌已經(jīng)確認（英文鏈接），對于元描述的顯示或截斷，并沒(méi)有確切的字符數限制。然而，Moz的研究（英文鏈接）表明，很多元描述被控制在155至160個(gè)字符之間。The Hoth公司的首席執行官馬克·哈德格羅夫深知元描述的價(jià)值，“元描述有兩個(gè)作用。在搜索引擎結果頁(yè)面中，元描述是頁(yè)面給目標受眾的頭一印象。此外，如果元描述足夠有說(shuō)服力，就會(huì )有更多的潛在客戶(hù)點(diǎn)擊頁(yè)面，進(jìn)而訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面指向的Shopify商店或電商商店?！?/p>

在撰寫(xiě)元描述時(shí)，應將目標關(guān)鍵詞和具說(shuō)服力的文案放在前面，并且確保元描述的長(cháng)度不超過(guò)155個(gè)字符。

11. 在頁(yè)面網(wǎng)址中包含關(guān)鍵詞

搜索引擎會(huì )利用網(wǎng)址來(lái)了解網(wǎng)頁(yè)的內容。因此，網(wǎng)址要包含目標關(guān)鍵詞，且需簡(jiǎn)明扼要，避免無(wú)意義的填充詞。

由于搜索引擎和訪(fǎng)客都會(huì )閱讀網(wǎng)址，因此需要遵循一些優(yōu)化技巧：

12. 易于讀懂。

https://yourdomain.com/pink-socks

? https://yourdomain.com/index.php?24551=p44=?

使用連字符而非下劃線(xiàn)。

https://yourdomain.com/pink-socks

? https://yourdomain.com/pink_socks

包含目標關(guān)鍵詞。

https://yourdomain.com/mens-yellow-socks

? https://yourdomain.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men

優(yōu)化網(wǎng)址的最終目標是簡(jiǎn)單的網(wǎng)址結構和易于讀懂的網(wǎng)址內容。想了解更多，可以閱讀谷歌的網(wǎng)址結構指南。

13. 為圖片撰寫(xiě)描述性的替代文本

為了確保圖片可以出現在圖片的搜索結果中，需要為每個(gè)圖片文件添加一個(gè)描述性的名稱(chēng)（例如，不要將圖片名稱(chēng)命名為“83798.jpg”。）

描述性替代文本解釋了每一張圖片的內容，可以有效地讓搜索引擎理解圖片，并為盲人或視力受損者提供信息。

14. 添加Schema標記

Schema標記以特定的方式組織數據，幫助谷歌更好地了解網(wǎng)站內容，讓頁(yè)面信息可以直接展現在搜索結果頁(yè)面中，有利于提升網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和流量。

例如，Shopify的一篇以“online selling sites（在線(xiàn)銷(xiāo)售網(wǎng)站/電商平臺）”為關(guān)鍵詞來(lái)競爭排名的文章就使用了Schema標記。

如果你正使用這份SEO優(yōu)化清單來(lái)優(yōu)化電商網(wǎng)站，可以參考以下例子，看看Couplet Coffee如何利用Schema標記來(lái)展示其五星好評和客戶(hù)評價(jià)。

創(chuàng )建Schema需要耗費時(shí)間和精力來(lái)學(xué)習，你可以參考這篇指南（英文鏈接），或者向網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員尋求幫助。

內容SEO優(yōu)化清單

Custom Neon的聯(lián)合創(chuàng )始人杰克·蒙戴（Jake Munday）說(shuō)：“網(wǎng)站上相關(guān)、有趣、實(shí)用甚至是好玩的內容可以延長(cháng)訪(fǎng)客的停留時(shí)間，最終有利于提升搜索排名?！?/p>

下面是一份網(wǎng)站內容SEO優(yōu)化的清單：

15. 創(chuàng )建內容營(yíng)銷(xiāo)策略

開(kāi)發(fā)并執行一項成熟的內容營(yíng)銷(xiāo)策略可能需要幾個(gè)月的時(shí)間。如果你正快速瀏覽這份清單，可以按照以下幾點(diǎn)來(lái)開(kāi)始：

思考客戶(hù)可能會(huì )有的問(wèn)題。當客戶(hù)注意到你的產(chǎn)品類(lèi)目，但又不是特別了解的時(shí)候，他們會(huì )問(wèn)什么問(wèn)題？

使用關(guān)鍵詞研究工具將問(wèn)題和搜索詞匹配在一起。內容創(chuàng )意應該與人們實(shí)際搜索的詞語(yǔ)相匹配，可以使用

幫助客戶(hù)從產(chǎn)品中獲取更多的價(jià)值。你是否留意過(guò)，有多少商店在銷(xiāo)售食物的同時(shí)還會(huì )搭配簡(jiǎn)單的食譜？對于很多產(chǎn)品而言，這是個(gè)聰明的辦法?？蛻?hù)在使用產(chǎn)品時(shí)往往不是很在行，可能也不了解如何有效地充分利用購買(mǎi)到的產(chǎn)品。

Intergrowth的SEO策略師克里斯·扎克（Chris Zacher）說(shuō)：“寫(xiě)博客很重要，因為這樣的方式可以向谷歌展示，你了解所談?wù)摰脑?huà)題?！?/p>

克里斯還說(shuō)，“如果你在網(wǎng)站上發(fā)布的內容對人們有幫助，且能提供有用的信息，訪(fǎng)客會(huì )分享你的內容，而且其他網(wǎng)站也會(huì )鏈接你的內容。這樣，谷歌就會(huì )認為你有經(jīng)驗，是一個(gè)專(zhuān)家，是這個(gè)領(lǐng)域的權威，人們信任你。如此一來(lái)，只要你的網(wǎng)站在技術(shù)上沒(méi)有問(wèn)題，搜索排名肯定會(huì )提升?！?/p>

16. 內容具有可讀性

內容簡(jiǎn)明扼要很重要。

盡管如此，要想充分回答一個(gè)問(wèn)題并有機會(huì )出現在搜索結果中，通常需要達到一定的比較小字數要求。大多數問(wèn)題至少需要幾百字，但許多內容遠超這個(gè)字數。谷歌前10名搜索結果的平均字數為1447字（英文鏈接）。

優(yōu)質(zhì)的內容會(huì )在一級、二級和三級標題里使用關(guān)鍵詞和搜索詞。這樣，谷歌和其他搜索引擎就可以了解內容的主旨，并確立網(wǎng)站在該內容領(lǐng)域的權威性，從而提升整個(gè)網(wǎng)站的排名。

為了避免用戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站時(shí)被大量文字淹沒(méi)，可以使用以下技巧，讓內容更易于理解和消化：

添加使用了跳轉鏈接的目錄，這是一種獲得精選摘要的方法

使用信息圖形、

使用項目符號將部分內容分段

使用

添加方便讀者瀏覽的副標題

添加常見(jiàn)問(wèn)答

盡管排名的升高與更多的字數有關(guān)，但質(zhì)量遠比數量重要。如非客戶(hù)所需，不要添加冗長(cháng)無(wú)用的文字。Fair Wind Fasteners的所有者羅伯特·雷曼（Robert Lehmann）強調了高質(zhì)量?jì)热莸闹匾??！皟?yōu)質(zhì)的內容會(huì )在一級、二級和三級標題里使用關(guān)鍵詞和搜索詞，”他說(shuō)?！斑@樣，谷歌和其他搜索引擎就可以了解內容的主旨，并確立網(wǎng)站在該內容領(lǐng)域的權威性，從而提升整個(gè)網(wǎng)站的排名?！?/p>

17. 修正重復的內容

網(wǎng)站上所有的內容應為原創(chuàng )的，并且專(zhuān)屬于一個(gè)網(wǎng)站。

重復的內容是指，相似的內容存在于兩個(gè)不同的網(wǎng)址中。若出現這樣的情況，搜索引擎將很難判斷該給哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)排名。

如果你經(jīng)營(yíng)一家電商公司，不要使用制造商的產(chǎn)品描述。自己編寫(xiě)產(chǎn)品描述不僅可以減少重復內容，還能更好地推銷(xiāo)產(chǎn)品的功能和賣(mài)點(diǎn)。

如果無(wú)法避免動(dòng)態(tài)頁(yè)面上的重復內容，可以使用規范網(wǎng)址（canonical URL），告訴谷歌應該優(yōu)先考慮哪個(gè)頁(yè)面。為此，可以在任何使用了重復內容的網(wǎng)頁(yè)開(kāi)頭添加一個(gè)rel="canonical"鏈接。

閱讀這篇幫助指南（英文鏈接），了解如何指示搜索引擎不跟蹤特定頁(yè)面。

18. 創(chuàng )建專(zhuān)門(mén)的落地頁(yè)面

與其將客戶(hù)指引至主頁(yè)并鼓勵客戶(hù)去尋找他們想要的信息，不如創(chuàng )建一個(gè)落地頁(yè)，即深入討論某個(gè)話(huà)題的單獨網(wǎng)址。用正確的關(guān)鍵詞和格式去優(yōu)化落地頁(yè)，當人們搜索特定信息時(shí)，頁(yè)面就可以出現在搜索結果頁(yè)面中。

Heftyberry的創(chuàng )始人伊利亞·蒙杜特（Ilia Mundut）解釋道：“很多時(shí)候，要讓某個(gè)特定的產(chǎn)品頁(yè)面排靠前很難，因為亞馬遜和Etsy往往會(huì )占據靠前的位置。解決方案是創(chuàng )建產(chǎn)品系列頁(yè)面，然后用難度比較低的關(guān)鍵詞去優(yōu)化這個(gè)頁(yè)面?！?/p>

伊利亞將這個(gè)解決方案用于大型塑料浴缸中?！澳憧梢蕴砑訋讉€(gè)產(chǎn)品，包括一些很難直接獲取排名的產(chǎn)品，”伊利亞說(shuō)?！斑@個(gè)產(chǎn)品系列頁(yè)面還會(huì )有一個(gè)描述，可以利用一些提供信息的關(guān)鍵詞來(lái)獲取排名?！?/p>

“為了建立話(huà)題權威，可以為這些產(chǎn)品系列創(chuàng )建反向鏈接（外部鏈接），在博客文章中鏈接這些產(chǎn)品。這樣，你就擁有了一臺賺錢(qián)機器?！?/p>

技術(shù)SEO優(yōu)化清單

技術(shù)上的SEO優(yōu)化是競爭網(wǎng)站排名中較為困難的一部分工作，也非常重要。為了確保搜索引擎抓取程序可以訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)頁(yè)，以及用戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)站時(shí)能有一個(gè)好的體驗，可以按照以下這份技術(shù)SEO優(yōu)化清單去做。

19. 查看網(wǎng)站是否適合移動(dòng)設備

如果谷歌發(fā)現頁(yè)面加載緩慢，或者網(wǎng)站不適合移動(dòng)設備，就不太可能在搜索引擎排名中推薦你的網(wǎng)站。

Shopify模版商店里的每一款模版都與移動(dòng)設備適配。如果建站工具不是Shopify，可以使用這個(gè)工具查看網(wǎng)站在移動(dòng)端的效果。所有網(wǎng)頁(yè)在移動(dòng)端應該都是可讀的，就像在電腦端一樣。

如果想要再次確認網(wǎng)站在移動(dòng)端的優(yōu)化情況，可以使用谷歌的Mobile-Friendly Test（移動(dòng)設備適合性測試），輸入網(wǎng)頁(yè)即可查看優(yōu)化結果。

20. 使用HTTPS安全域名

搜索引擎并不想給用戶(hù)推薦破壞用戶(hù)搜索體驗的不安全網(wǎng)站。因此，谷歌在決定一個(gè)網(wǎng)站的排名時(shí)，會(huì )將SSL證書(shū)和HTTPS域名考慮在內。

安全的網(wǎng)站是加密的，這意味著(zhù)，數字竊聽(tīng)者無(wú)法攔截通過(guò)網(wǎng)站傳遞的信息。電商網(wǎng)站、博客和聯(lián)盟網(wǎng)站都需要安全的網(wǎng)站，不僅可以保護訪(fǎng)客的信息，還能提升搜索排名。

21. 確保網(wǎng)站的加載速度快

任何搜索網(wǎng)站的最終目標都是向用戶(hù)提供比較好的搜索結果。網(wǎng)站加載速度慢就不符合這個(gè)標準，因此，對于電腦端和移動(dòng)端的搜索而言，網(wǎng)站速度是決定排名的一個(gè)因素。

在PageSpeed Insights運行網(wǎng)站，就可以得到一份谷歌推薦的提升網(wǎng)站性能的調整列表。

22. 修復損壞的鏈接

谷歌通過(guò)機器人程序抓取網(wǎng)站及其頁(yè)面的數據來(lái)收錄網(wǎng)站。當機器人程序嘗試訪(fǎng)問(wèn)某個(gè)特定的網(wǎng)頁(yè)（或網(wǎng)站）但卻失敗時(shí)，就會(huì )發(fā)生抓取錯誤。如果你收到任何錯誤警示，就要及時(shí)修復。

你可以使用谷歌搜索控制臺（Google Search Console）來(lái)檢查抓取錯誤。如果網(wǎng)站上的某個(gè)網(wǎng)頁(yè)失效時(shí)（例如，你移除了某個(gè)曾經(jīng)參與促銷(xiāo)的產(chǎn)品或某篇過(guò)時(shí)的博客文章），可以把頁(yè)面重定向到網(wǎng)站中現存的另一個(gè)頁(yè)面上。這樣就可以自動(dòng)地向訪(fǎng)客或抓取程序提供一個(gè)新的地址，而非一個(gè)無(wú)效的鏈接。

23. 創(chuàng )建內部鏈接的策略

內部鏈接是SEO營(yíng)銷(xiāo)中重要的技巧之一，即在自己的網(wǎng)站頁(yè)面中鏈接到另一個(gè)頁(yè)面。策略得當，則可提升搜索排名。

這個(gè)策略意在將特定話(huà)題的頁(yè)面鏈接到其它相關(guān)內容的頁(yè)面上，有助于搜索引擎識別出頁(yè)面的話(huà)題權威，給頁(yè)面內容分類(lèi)，并對頁(yè)面進(jìn)行排名。

如果是電商網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，你可以在自己的產(chǎn)品頁(yè)面上添加相關(guān)產(chǎn)品的鏈接。如果是對博客進(jìn)行優(yōu)化，內容則可鏈接到深入探討某個(gè)話(huà)題的內容頁(yè)面上，如探討Shopify SEO的頁(yè)面。

24. 優(yōu)化錨文本

錨文本是帶有鏈接的可點(diǎn)擊文本。搜索引擎會(huì )利用這個(gè)文本來(lái)理解所要鏈接頁(yè)面的內容，并據此而判斷該頁(yè)面應該出現在什么樣的搜索詞結果之下。

錨文本的文本類(lèi)型應該多樣化。例如，如果你正在優(yōu)化一篇關(guān)于博客撰寫(xiě)工具的博文，可以使用以下鏈接文本：

精準匹配，例如，“博客撰寫(xiě)工具”

部分匹配，例如，“小公司博客撰寫(xiě)工具”

相關(guān)詞，例如，“博主使用的工具”

品牌詞，例如，“Shopify博客撰寫(xiě)工具”

頁(yè)面標題，例如，“2024年比較好的博客撰寫(xiě)工具”

25. 創(chuàng )建全局導航菜單

網(wǎng)站導航匯集了網(wǎng)站上重要的鏈接。訪(fǎng)客可以通過(guò)這些鏈接了解到網(wǎng)站的重要頁(yè)面，并輕松地訪(fǎng)問(wèn)特定頁(yè)面，例如，博客頁(yè)面、產(chǎn)品頁(yè)面或者落地頁(yè)面。

從SEO優(yōu)化的角度來(lái)看，全局導航可以讓抓取程序了解到，網(wǎng)站上哪些頁(yè)面重要。

常見(jiàn)的導航鏈接類(lèi)型包括：

單欄導航。所有鏈接都位于一欄中，并且數量有限。

雙欄導航。主要鏈接和次要鏈接均位于導航欄中，且彼此疊加。

下拉式導航。當用戶(hù)將鼠標懸停在導航鏈接上時(shí)，會(huì )出現一個(gè)下拉鏈接列表。

26. 完善核心網(wǎng)頁(yè)指標

谷歌核心網(wǎng)頁(yè)指標（Core Web Vitals）用來(lái)衡量網(wǎng)站的用戶(hù)體驗，能有效衡量網(wǎng)站的SEO性能，主要包含三個(gè)關(guān)鍵要素：

比較大內容渲染時(shí)間（LCP）：衡量加載性能。LCP應在頁(yè)面開(kāi)始加載后的2.5秒內完成。

首次輸入延遲（FID）：衡量交互性。頁(yè)面的FID應小于100毫秒。

累積布局偏移（CLS）：衡量視覺(jué)穩定性。頁(yè)面的CLS應保持在0.1以下。

使用優(yōu)質(zhì)的電商平臺管理內容交付，可以更快地完善核心網(wǎng)頁(yè)指標。在全球所有的獨立站建站平臺中，Shopify的排名靠前，加載速度比其他平臺快1.8倍。

站外SEO優(yōu)化清單（又名鏈接建設）

其他網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站時(shí)，谷歌就會(huì )了解到，鏈接的網(wǎng)站肯定信任你的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站就開(kāi)始建立起域名權威（DA）了。域名權威是一個(gè)關(guān)鍵指標，用于衡量網(wǎng)站在爭取某個(gè)關(guān)鍵詞排名時(shí)的競爭力。

谷歌等搜索引擎在給某個(gè)特定的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站排名時(shí)，會(huì )考慮鏈接的數量、質(zhì)量以及相關(guān)性等因素。

你可以使用這份鏈接建設清單，為自己的網(wǎng)站建立更多高質(zhì)量的鏈接。

27. 分析競爭對手的反向鏈接情況

Moz的Link Explorer和Ahrefs Site Explorer等工具可以查看哪些網(wǎng)站和頁(yè)面鏈接到你的競爭對手。

理解鏈接的背景特別有用：為什么這些網(wǎng)站要鏈接到競爭對手？頁(yè)面的哪些內容使其值得鏈接？

發(fā)現這些趨勢（例如，如果競爭博客因為記者撰寫(xiě)的內容而被大量提及），就能知道該與誰(shuí)合作。你也可以去了解所在細分市場(chǎng)的其他網(wǎng)站所有者都在尋找什么，這樣，你的網(wǎng)站就可以提供足夠的價(jià)值，來(lái)獲得高質(zhì)量的反向鏈接。

28. 撰寫(xiě)客座文章

建立反向鏈接的比較好的方式之一是關(guān)注合作伙伴關(guān)系，并確定你可以為誰(shuí)提供和分享價(jià)值。

例如，如果你認識一位經(jīng)常評論你所售護膚產(chǎn)品類(lèi)型的美容博主，那么，一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹可能就是建立互惠互利關(guān)系的開(kāi)始。

或者，你可以搜索其他正在向外界積極尋找內容貢獻者的網(wǎng)站。你向網(wǎng)站提供內容，作為回報，這些網(wǎng)站通常會(huì )在作者簡(jiǎn)介部分給你的網(wǎng)站添加一個(gè)反向鏈接。

你可以使用以下搜索詞查找客座文章的發(fā)布機會(huì )：

[細分市場(chǎng)] + “幫我們寫(xiě)文章（write for us）”

[細分市場(chǎng)] + “貢獻（contribute）”

[細分市場(chǎng)] + “客座文章（guest post）”

29. 獲得新聞提及

滾雪球效應非常強大；當你獲得一個(gè)高質(zhì)量的反向鏈接時(shí)，排名就會(huì )好一些。而當你排名更好時(shí)，你的網(wǎng)站會(huì )獲得更多的瀏覽量和流量，然后又會(huì )獲得越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的反向鏈接。

——Classy Women Collection首席執行官威廉·麥格拉斯（William McGrath）

記者總在尋找新聞，以便在自己所撰寫(xiě)的出版物中報道。與這些記者交朋友，有助于在權威網(wǎng)站上獲得新聞報道，從而為你的網(wǎng)站建立強大的反向鏈接。Classy Women Collection的首席執行官威廉·麥格拉斯深知花時(shí)間培養反向鏈接的價(jià)值?！皾L雪球效應非常強大，”他說(shuō)?！爱斈惬@得一個(gè)高質(zhì)量的反向鏈接時(shí)，當你獲得一個(gè)高質(zhì)量的反向鏈接時(shí)，排名就會(huì )好一些。而當你排名更好時(shí)，你的網(wǎng)站會(huì )獲得更多的瀏覽量和流量，然后又會(huì )獲得越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)反向鏈接?！?/p>

以下是一些獲得新聞報道的簡(jiǎn)單技巧：

參加評獎或比賽

發(fā)布新聞稿

推廣社會(huì )事業(yè)

向作家發(fā)送產(chǎn)品樣品

在

30. 要求添加品牌鏈接

如果你已經(jīng)獲得了一定的關(guān)注度，可以考慮使用品牌監控工具來(lái)查找那些提到了你的店鋪或產(chǎn)品，但卻沒(méi)有添加相關(guān)鏈接的網(wǎng)站。你可以禮貌地要求作者或出版物在提及品牌的地方添加鏈接。

ClickPop的創(chuàng )始人大衛·里希特（David Richter） 使用SEO工具Screaming Frog，在某個(gè)客戶(hù)網(wǎng)站的所有內容中查找提及了產(chǎn)品或品牌但卻未添加鏈接的地方，然后再使用相關(guān)的錨文本將這些地方轉化為內部鏈接。

“從本質(zhì)上講，你是在告訴谷歌，‘是的，在我自己的內容上添加我的網(wǎng)頁(yè)鏈接，我可以為自己網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性擔?！?。這非常有效，而且除了時(shí)間成本外，其他的基本都免費，”David 說(shuō)道。

本地SEO優(yōu)化清單

如果你有實(shí)體店，本地的SEO優(yōu)化就是SEO策略中的重要組成部分。本地SEO優(yōu)化可以讓你所在地區的客戶(hù)發(fā)現你的實(shí)體零售點(diǎn)。

31. 創(chuàng )建谷歌商家資料（Google Business profile）

對于本地商家而言，Google Business（谷歌商家） 是一款比較好且免費的SEO工具，有助于客戶(hù)在谷歌搜索和谷歌地圖中找到你。

首先，前往注冊頁(yè)面。你需要提供關(guān)于企業(yè)的基本信息，如名稱(chēng)、類(lèi)別、位置和聯(lián)系方式。填寫(xiě)完畢后，還要優(yōu)化你的谷歌商家資料頁(yè)面，讓它有機會(huì )展示在搜索結果中，然后與潛在客戶(hù)建立聯(lián)系。

32. 在主要的網(wǎng)絡(luò )目錄和平臺上列出你的店鋪

你可能會(huì )聽(tīng)說(shuō)過(guò)在網(wǎng)絡(luò )目錄中列出自己的業(yè)務(wù)。雖然有很多目錄網(wǎng)站，但實(shí)際上能對你的排名產(chǎn)生影響的網(wǎng)站很少。

你應該首先考慮的10個(gè)目錄網(wǎng)站是：

臉書(shū)（Facebook）

蘋(píng)果地圖（Apple Maps）

谷歌商家資料（Google Business Profile）

領(lǐng)英（LinkedIn）公司目錄

必應（Bing）

Yelp

美國商業(yè)改進(jìn)局（Better Business Bureau）

Foursquare

黃頁(yè)（Yellow Pages）

Angi（原名Angie's List）

你可以探索更多的網(wǎng)站（英文鏈接），發(fā)現適合業(yè)務(wù)的特色網(wǎng)站時(shí)，可以將自己的企業(yè)信息加入其中。

33. 完整地填寫(xiě)“聯(lián)系我們”頁(yè)面

創(chuàng )建主頁(yè)和落地頁(yè)需要花費很多心思。對于本地企業(yè)而言，“聯(lián)系我們”頁(yè)面對于建立信任和吸引本地客戶(hù)非常重要。

在聯(lián)系表單中，你可以向購物者提供你的姓名、地址和電話(huà)號碼，這對于本地SEO優(yōu)化至關(guān)重要，因為谷歌重視為搜索者提供一致且準確的信息。你肯定不愿意看到，因為營(yíng)業(yè)時(shí)間沒(méi)有更新而讓人們去了一家已經(jīng)關(guān)門(mén)的商店。

34. 考慮為各個(gè)城市單獨創(chuàng )建落地頁(yè)

如果你在多個(gè)城市設有實(shí)體店，可以考慮為每個(gè)城市創(chuàng )建一個(gè)獨特的落地頁(yè)。這樣，即使不為每個(gè)地方都建立單獨的網(wǎng)站，也能讓網(wǎng)站更容易地在每個(gè)市場(chǎng)區域中獲得排名。

在做本地SEO優(yōu)化時(shí)，可以為每一個(gè)地方創(chuàng )建獨特的落地頁(yè)。誠然，這種策略可能需要花費一定的時(shí)間和資源，經(jīng)營(yíng)地址很多時(shí)，則更是如此。然而，這么做可以避免內容空洞、沒(méi)有幫助的頁(yè)面，從而防止谷歌對你的網(wǎng)站進(jìn)行懲罰（英文鏈接）。

Allbirds的電商網(wǎng)站就運用了這種本地SEO優(yōu)化的策略。法國購物者會(huì )被導引至其巴黎商店的本地化落地頁(yè)，頁(yè)面上包含商店的營(yíng)業(yè)時(shí)間、聯(lián)系信息和地址。

額外福利：2024年SEO優(yōu)化比較好的建議

SEO行業(yè)在不斷變化。展望2024年及以后，專(zhuān)家們表示，以下因素會(huì )對SEO優(yōu)化有所影響。

35. 使用人工智能擴大內容創(chuàng )作規模

內容是許多SEO優(yōu)化策略的基礎。如果網(wǎng)站上沒(méi)有任何值得一看的內容，則很難出現在目標受眾的搜索結果中。

隨著(zhù)內容制作壓力的不斷增大，一些網(wǎng)站所有者開(kāi)始轉向Shopify Magic、Jasper或ChatGPT這樣的人工智能（AI）工具來(lái)提高效率。

可以使用AI來(lái)生成以下內容的初稿：

產(chǎn)品描述

博客文章引言

頁(yè)面標題

內容大綱

不過(guò)，這種方式也有需要注意的地方。諾亞·凱恩咨詢(xún)公司（Noah Kain Consulting）的所有者諾亞·凱恩（Noah Kain）表示：“SEO優(yōu)化人員可以利用ChatGPT和其他AI工具來(lái)提高工作效率，但我要提醒人們，不要過(guò)度依賴(lài)這些工具來(lái)生成內容。

“相較于過(guò)度依賴(lài)AI工具而疏于自主創(chuàng )作內容的品牌，那些努力創(chuàng )造獨特且富有價(jià)值內容的品牌將會(huì )脫穎而出?！?/p>

36. 內容格式多樣化

搜索引擎更偏向于那些以易于客戶(hù)理解的方式編排信息的網(wǎng)站。這些信息并不局限于文本。谷歌的主要搜索結果頁(yè)面上有不同的內容格式，包括谷歌圖片（Google Images）里的圖片和YouTube的視頻。

37. 邀請有影響力的創(chuàng )作者來(lái)制作內容

為了讓搜索結果更具可信度，谷歌宣布了對其算法的更新。E-E-A-T代表經(jīng)驗（experience）、專(zhuān)業(yè)技能（expertise）、權威性（authoritative）和可信度（trustworthiness），是衡量?jì)热輨?chuàng )作者可信度的排名因素（英文鏈接）。

為了讓內容更具可信度，可以邀請第三方專(zhuān)家貢獻內容，例如，具有以下條件的人員：

具有專(zhuān)業(yè)認可的資格（例如，牙膏相關(guān)網(wǎng)站的牙醫）

在特定行業(yè)內擁有很多社交媒體粉絲

在相關(guān)出版物上發(fā)表過(guò)署名文章的作者

正如GhostBed市場(chǎng)部經(jīng)理布萊恩·霍金斯（Brian Hawkins）所說(shuō)，“你創(chuàng )作的內容應與主題密切相關(guān)，并且應來(lái)源于搜索引擎認定的可信權威?！?/p>

38. 提升用戶(hù)體驗

搭建網(wǎng)站時(shí)，要始終牢記用戶(hù)體驗和搜索優(yōu)化是聯(lián)系在一起的。隨著(zhù)搜索技術(shù)的改進(jìn)，這兩者似乎同時(shí)進(jìn)行，這意味著(zhù)，取悅搜索引擎簡(jiǎn)單的方法就是取悅搜索引擎的用戶(hù)。

1SEO的內容和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)主管克里斯·希爾洛（Chris Shirlow）說(shuō)：“描述性元數據、正確的關(guān)鍵詞和完美的文案可能會(huì )有所幫助，但你也需要考慮用戶(hù)體驗方面的問(wèn)題。

“你可以把以上這些元素完美地結合在一起。然而，如果網(wǎng)站加載速度慢，或者圖片模糊，或者結賬過(guò)程冗長(cháng)復雜，就會(huì )讓用戶(hù)感到反感，最終導致他們跳出網(wǎng)站?！?/p>

運用這份SEO優(yōu)化清單來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站，提升排名

雖然人們使用搜索引擎的方式會(huì )繼續演變，但有一點(diǎn)卻始終如一，那就是人們?yōu)槭裁匆褂盟阉鳎簽榱税l(fā)現想要的東西，或回憶此前看到的東西。

為搜索者提供他們正在尋找的內容，是永恒的SEO優(yōu)化策略。搜索引擎，尤其是谷歌，會(huì )獎勵牢記這一點(diǎn)的網(wǎng)站。上文SEO優(yōu)化清單中列出的絕大多數內容，包括快速的網(wǎng)站加載速度、有趣的內容和文案、清晰的頁(yè)面和圖片描述，都是為了讓搜索者的生活更輕松。

需要額外的幫助嗎？你可以在Shopify合作伙伴目錄中聘請專(zhuān)家來(lái)制定搜索營(yíng)銷(xiāo)策略，或者在Shopify應用商店里下載一個(gè)SEO優(yōu)化的網(wǎng)站插件。