僅僅知道將網(wǎng)站推向搜索引擎的因素是不夠的。您需要一個(gè)完整的路線(xiàn)圖來(lái)使搜索引擎算法和轉化率脫穎而出。

讓我們更深入地了解這個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化路線(xiàn)圖，看看它在三個(gè)不同階段的樣子。

網(wǎng)站優(yōu)化前

像每一種營(yíng)銷(xiāo)策略一樣，在開(kāi)始執行之前，您需要做好跑腿工作并制定游戲計劃。以下是制定防漏行動(dòng)計劃需要遵循的五個(gè)步驟：

1.分析您當前的網(wǎng)站性能

看看你目前所處的位置是讓球滾動(dòng)的好地方。分析你現有的網(wǎng)站，初步了解你的表現和可以改進(jìn)的地方，為更好的用戶(hù)體驗鋪平道路。

在執行網(wǎng)站分析時(shí)，您應該監控三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：

SEO審計：通過(guò)對頁(yè)面元素、反向鏈接、搜索引擎排名和網(wǎng)站健康狀況的徹底審計，審查你網(wǎng)站的SEO穩健性。

網(wǎng)站速度：了解您的網(wǎng)站加載速度和流暢程度，并確定其對用戶(hù)體驗的影響。使用 Hotjar Session Recordings 從用戶(hù)的角度實(shí)時(shí)查看您的加載速度，并確定需要改進(jìn)的摩擦區域。

流量：在分析過(guò)程中，一致的網(wǎng)站跟蹤是必不可少的。檢查您吸引到您網(wǎng)站的流量的數量和質(zhì)量。交叉檢查這些流量的來(lái)源和結果。

2. 收集用戶(hù)反饋以確定改進(jìn)領(lǐng)域

一旦你的研究確定了你缺乏的地方，通過(guò)收集用戶(hù)反饋，用主觀(guān)觀(guān)點(diǎn)補充這些客觀(guān)數據。

直接與用戶(hù)交談并確定他們的主要痛點(diǎn)。然后，您可以使用這些見(jiàn)解使您的優(yōu)化策略更加以用戶(hù)為中心，而不是以直覺(jué)為導向。

假設您的網(wǎng)站熱圖在主頁(yè)上顯示了一些不受歡迎的元素。通過(guò) Hotjar 調查和反饋收集用戶(hù)的意見(jiàn)將幫助您收集客戶(hù)之聲 （VoC） 反饋，并獲得他們不喜歡這些元素的原因的答案——推動(dòng)您朝著(zhù)正確的方向修改您的網(wǎng)站。

3. 進(jìn)行競爭對手分析

您的主要競爭對手的概要可以檢測您網(wǎng)站中的差距，并為您的優(yōu)化策略開(kāi)辟新的途徑。SEO的競爭基準涉及以下因素：

關(guān)鍵字

頁(yè)面流量

柄

反向鏈接

內容

移動(dòng)響應能力

這種深入分析是一種久經(jīng)考驗的技術(shù)，用于確定優(yōu)化框架一階段的改進(jìn)領(lǐng)域。

4. 創(chuàng )建網(wǎng)站優(yōu)化路線(xiàn)圖

一旦你從所有可能的角度評估了你的網(wǎng)站并完成了初步研究，你就可以開(kāi)始制定你的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化計劃了。

將此計劃視為如何優(yōu)化網(wǎng)站的答案。

該路線(xiàn)圖將概述您的所有用戶(hù)目標（與您的業(yè)務(wù)目標保持一致），并列出實(shí)現這些目標的行動(dòng)或步驟。它還將創(chuàng )建一個(gè)優(yōu)先次序框架，以無(wú)縫地指導實(shí)施過(guò)程。

假設您的優(yōu)化目標之一是修復本地 SEO，因為您想在您所在的地區吸引更多訪(fǎng)問(wèn)者。因此，您的路線(xiàn)圖將為您提供策略，通過(guò)社區列表、本地模式、目錄等來(lái)建立和提升您的本地 SEO 形象。您可以確定指標來(lái)跟蹤您的績(jì)效并監控它們以啟動(dòng)改進(jìn)。

5. 準備一組與你的績(jì)效目標相一致的問(wèn)題

定義目標后的下一步是衡量每個(gè)目標的進(jìn)度。因此，在開(kāi)始執行路線(xiàn)圖之前，您還必須制定一系列問(wèn)題來(lái)定期檢查您的進(jìn)度。

請參閱我們的網(wǎng)站優(yōu)化問(wèn)題列表，這些問(wèn)題可以微調您的策略以實(shí)現您的目標。

在網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中

您的網(wǎng)站優(yōu)化項目的一階段致力于研究和審查。在此階段結束時(shí)，您需要在第二階段執行實(shí)際行動(dòng)點(diǎn)，以使您的網(wǎng)站煥然一新。

以下是您在旅程的這個(gè)階段應該考慮的五個(gè)步驟：

1. 讓您的網(wǎng)站更加以用戶(hù)為中心

以用戶(hù)為中心的設計是釋放產(chǎn)品頁(yè)面更大潛力的關(guān)鍵。它是指從最終用戶(hù)的角度進(jìn)行設計的實(shí)踐。優(yōu)化用戶(hù)體驗可以將轉化率提高多達 400%，因此以用戶(hù)為中心的設計對于您的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化工作至關(guān)重要，并會(huì )影響品牌認知度。

以下是如何使您的網(wǎng)站更加用戶(hù)友好：

為移動(dòng)和桌面用戶(hù)創(chuàng )建響應式設計

通過(guò)嚴格的 A/B 測試，戰略性地使用和定位您的 CTA

針對用戶(hù)的關(guān)鍵痛點(diǎn)優(yōu)化您的網(wǎng)站內容和登錄頁(yè)面

在選擇字體和顏色時(shí)考慮受眾的觀(guān)點(diǎn)

收集現有用戶(hù)的反饋并采取行動(dòng)，以消除摩擦領(lǐng)域

改進(jìn)您的網(wǎng)站布局，以便于導航和快速搜索

如果布局不夠吸引人，超過(guò) 38% 的用戶(hù)不會(huì )與您的網(wǎng)站互動(dòng)。因此，讓您的網(wǎng)站導航更易于訪(fǎng)問(wèn)、方便和輕松，可以簡(jiǎn)化買(mǎi)家的旅程并快速推動(dòng)轉化。

以下是實(shí)現此目的的幾種方法：

使用痕跡導航為訪(fǎng)問(wèn)者提供站點(diǎn)地圖的概覽

在所有頁(yè)面上保持一致的導航欄

從邏輯上講，將您的內容分組到相關(guān)類(lèi)別中

為您的鏈接選擇清晰而具有解釋性的標簽

您網(wǎng)站的成功超越了一印象。確保您的網(wǎng)站用戶(hù)體驗和導航能夠吸引首次訪(fǎng)問(wèn)者，并通過(guò)用戶(hù)友好的設計推動(dòng)他們進(jìn)行購買(mǎi)。

6. 采用構思-驗證-測試方法

與其讓您的網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程進(jìn)行猜測，不如利用構思-驗證-測試方法來(lái)系統地執行您的計劃。

以下是它在實(shí)際操作中的樣子：

構思：制定與問(wèn)題陳述相關(guān)的廣泛想法。構思階段是思想的自由流動(dòng)。

驗證：檢查您的想法的實(shí)用價(jià)值。根據特定參數審查每個(gè)想法，以確定它將如何使您的網(wǎng)站受益。

測試：從前兩個(gè)階段傳遞的所有想法都要經(jīng)過(guò)多次網(wǎng)站優(yōu)化測試才能成功。在這里，您可以根據轉化率優(yōu)化實(shí)踐選擇比較好的選項。

構思-驗證-測試框架為您的優(yōu)化工作提供了更強大的方向，并幫助您在實(shí)施優(yōu)化實(shí)踐時(shí)考慮客戶(hù)反饋。

7.提高你的網(wǎng)站SEO分數

歸根結底，你的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化活動(dòng)的重點(diǎn)在于提高你的SEO分數。雖然沒(méi)有固定的方法來(lái)提高此分數，但您可以實(shí)施以下一些比較好的實(shí)踐：

改善高商業(yè)意圖術(shù)語(yǔ)的關(guān)鍵字定位，并通過(guò) SEO 寫(xiě)作優(yōu)化您的網(wǎng)站

確定效果比較好的關(guān)鍵字的搜索意圖，并重新調整內容的用途以匹配此意圖

通過(guò)切中要害的優(yōu)質(zhì)內容贏(yíng)得更多精選片段

跨渠道分發(fā)內容以增加反向鏈接和流量來(lái)源

在整個(gè)網(wǎng)站上繪制您的買(mǎi)家旅程，以增加會(huì )話(huà)持續時(shí)間并提高轉化率

這些是許多網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)中的一部分，你可以用它來(lái)改進(jìn)你的SEO游戲，提高你的分數。

8. 注意您網(wǎng)站的技術(shù)方面

除了網(wǎng)站的布局和內容質(zhì)量之外，網(wǎng)站的技術(shù)因素也起著(zhù)同樣重要的作用。這些因素是搜索引擎排名標準的關(guān)鍵部分，可以成就或破壞你的SEO潛力，決定排名和可發(fā)現性。

以下是影響用戶(hù)體驗和提高網(wǎng)站性能的一些技術(shù)方面：

加載速度：確保您的頁(yè)面加載速度小于 3 秒以獲得比較好的效果

內部鏈接：允許搜索引擎通過(guò)強大的鏈接結構輕松抓取您的網(wǎng)站

網(wǎng)站運行狀況：通過(guò)刪除或修復損壞的鏈接來(lái)維護網(wǎng)站運行狀況，以確保用戶(hù)不會(huì )對 404 錯誤消息感到沮喪

安全性：添加SSL證書(shū)和額外的保護層，以通知搜索引擎您的網(wǎng)站可以安全瀏覽

響應能力：使您的網(wǎng)站設計對移動(dòng)用戶(hù)具有響應性，以更大限度地降低跳出率

雖然這些技術(shù)因素可以幫助您贏(yíng)得搜索引擎爬蟲(chóng)的青睞，但它們也簡(jiǎn)化了用戶(hù)體驗，讓您獲得更好的轉化率和更低的跳出率。

網(wǎng)站優(yōu)化后

網(wǎng)站優(yōu)化是一個(gè)持續的過(guò)程。因此，一旦您研究并實(shí)施了關(guān)鍵的改進(jìn)點(diǎn)，就必須監控和分析輸出，然后從一階段開(kāi)始重復該過(guò)程。