如果您已經(jīng)達到了這一點(diǎn)（我們遲早都會(huì )這樣做），當免費 SEO 無(wú)法單獨為您帶來(lái)您想要的結果時(shí)，也許是時(shí)候轉向付費 SEM了。如果您可以自己完成，那就太好了，但考慮到涉及的工作量，即使您擁有技能，也很可能沒(méi)有時(shí)間和精力來(lái)自行開(kāi)展 SEM 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

在這種情況下，您盡量選擇是雇用一家 SEM 公司。雖然這個(gè)過(guò)程與雇用 SEO 公司的過(guò)程沒(méi)有太大不同，但您需要考慮一些細節。以下是一些幫助您選擇 SEM 公司的提示。

1詢(xún)問(wèn)過(guò)去活動(dòng)的結果

過(guò)去的活動(dòng)結果充分說(shuō)明了您想要選擇的公司的技能。顯然，如果他們之前的競選活動(dòng)失敗了，你就不會(huì )選擇他們。詢(xún)問(wèn)他們過(guò)去有哪些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、投資回報率是多少、這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是如何執行的（即他們在哪里發(fā)布 PPC 廣告 - AdWords 或較小的網(wǎng)絡(luò )）等。確實(shí)，您無(wú)法獲得交易權限秘密，所以你想問(wèn)的一些問(wèn)題可能不太好，但如果 SEM 公司無(wú)法顯示結果，這就是你繼續討論下一個(gè)問(wèn)題的原因。

2背景調查

他們過(guò)去的結果可能看起來(lái)很漂亮（或者至少是他們告訴你的一系列活動(dòng)），但僅此還不夠。您被告知的活動(dòng)很可能并不代表他們的工作，因此這是相當具有誤導性的。因此，您需要更多關(guān)于他們技能的證明。

您可以向他們索取參考資料，并使用 Google 和論壇搜索他們的客戶(hù)所說(shuō)的內容。雖然這也不是全部的證據，但如果有很多關(guān)于 SEM 公司的負面反饋，這幾乎總是意味著(zhù)它們不好。當然，這種負面反饋可能并不真實(shí)——即他們的競爭對手在說(shuō)他們的壞話(huà)——但如果你發(fā)現真正的負面/正面意見(jiàn)，請認真對待它們。

3檢查他們提供什么服務(wù)

需要考慮的一點(diǎn)是他們提供的服務(wù)種類(lèi)。他們有您需要的所有服務(wù)嗎？如果他們不提供，您仍然可以考慮他們，但在這種情況下，您將不得不到其他地方尋找他們不提供的服務(wù)。分擔工作對你來(lái)說(shuō)有點(diǎn)負擔，但如果你想雇用的公司非常擅長(cháng)其提供的服務(wù)，那么只雇用他們完成部分工作并在其他地方尋找其他服務(wù)是有意義的。

4詢(xún)問(wèn)他們如何報告結果

對于 SEM，盡快獲得結果數據至關(guān)重要。實(shí)時(shí)報告是比較好的，因為它允許根據結果調整預算，但這可能非常耗時(shí)。一天一次或多或少是可以接受的，盡管您仍然可能在一天內耗盡整個(gè)預算而沒(méi)有任何結果。

因此，SEM 公司如何（即以報告、電子表格或任何其他方式）以及多久向您報告結果非常重要。有些公司可能在活動(dòng)結束時(shí)根本不會(huì )報告，如果是這種情況，就離開(kāi)這家 SEM 公司吧——如果你雇用他們，你可能會(huì )損失很多。

5尋找精品SEM公司

如果你想要質(zhì)量，你不會(huì )在“百貨商店”類(lèi)型的公司中找到它。尋找精品公司——即專(zhuān)注于質(zhì)量、只做或主要做搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的小公司。您可能認為越大越好，但事實(shí)并非如此，尤其是當您是小客戶(hù)時(shí)。大公司不會(huì )有時(shí)間和動(dòng)力為您提供良好的服務(wù)，而精品公司往往會(huì )提供更好的護理（盡管不要認為這是理所當然的）。

6他們到底是一家 SEM 公司還是多面手？

許多公司提供 SEM 服務(wù)，但并非所有公司都將其視為核心業(yè)務(wù)。網(wǎng)頁(yè)設計/開(kāi)發(fā)公司提供 SEM 作為輔助服務(wù)。因此，當 SEM/SEO 不是公司的核心業(yè)務(wù)時(shí)，質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)知識往往會(huì )成為巨大的問(wèn)題。如果你感興趣的公司似乎是萬(wàn)事通（而且一無(wú)是處），那么雇用他們的風(fēng)險就太大了。

7要求提前查看合同

無(wú)論一家 SEM 公司根據其他標準看起來(lái)多么偉大，你永遠不能忘記的一件事是合同。雖然有時(shí)您根本不需要簽署任何合同，但在某些情況下，您會(huì )看到 10 多頁(yè)的法律胡言亂語(yǔ)，即使是經(jīng)驗豐富的律師也無(wú)法完全理解。

合同的問(wèn)題在于它們可能包含真正有害的條款。例如，如果你在 5 年以上的合同到期之前離開(kāi)他們，SEM 公司可能會(huì )想用巨額罰款來(lái)束縛你，或者他們可能會(huì )在束縛你的同時(shí)不斷提高價(jià)格。不用說(shuō)，如果您在合同中看到任何類(lèi)似的不公平條款，只需轉到列表中的下一家公司即可。

8檢查他們自己的網(wǎng)站排名如何

與選擇 SEO 公司的過(guò)程類(lèi)似，您可能想了解您要選擇的 SEM 公司在他們自己的網(wǎng)站上的表現如何。當然，反向鏈接的數量和質(zhì)量對于 SEO 公司來(lái)說(shuō)比 SEM 更重要，所以如果他們的有機排名不是很好，這并不一定意味著(zhù)他們在 SEM 方面很糟糕。然而，無(wú)論如何，如果他們的網(wǎng)站排名不佳，這不是一個(gè)好兆頭。您可以使用一些排名服務(wù)（不僅僅是 PageRank）來(lái)更好地了解它們的表現。

9價(jià)格太低/太高

價(jià)格不應該是您做出任何選擇時(shí)重要的標準，但仍然不容忽視。如果價(jià)格不合適（即太低或太高），這應該敲響警鐘。當它太低時(shí)，您一定會(huì )擔心質(zhì)量——好的質(zhì)量是有代價(jià)的。另一方面，如果價(jià)格太高，就不能保證質(zhì)量——它聞起來(lái)很像詐騙。

選擇SEM公司時(shí)需要考慮很多因素。雖然這不是火箭科學(xué)，但有很多事情值得關(guān)注。如果你不選擇一家好的SEM公司，這對你來(lái)說(shuō)弊大于利，更不用說(shuō)你會(huì )損失多少錢(qián)。這就是為什么要謹慎行事——安全總比后悔好。